明式红木家具图片

第一章总论

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第二章项目背景及必要性

2.1项目建设背景

家具行业是中国历史非常悠久的行业。近年来，伴随着中国家

具工业的进步，以及众多民营家具企业、外资家具企业的强大，中

国家具行业出口额近年来快速提升，中国正逐步成为世界家具生产

大国、出口大国，每年以20%--30%速度增长。其发展速度远远高

于国民经济发展速度。同时，随着我国城镇居民可支配收入的不断

上升，中国也正成为家具的消费大国。目前中国家具形成了四大产

业区，即以广东、福建为中心的华南家具产业区；以浙江、江苏、

上海为中心的华东家具产业区；以北京、天津和河北、山东为中心

的华北家具产业区；以沈阳、大连为中心的东北家具产业区。国内

家具业竞争日趋“白热化”，企业之间会不断出现“重组”或“联盟”。

从2005年1月1日起，中国政府开始对国外进口家具取消7%的

税率，正式实行“零关税”此举将促使更多的国外家具企业进军中

国，“宜家”等世界著名家具厂商都已在中国布点。国际家具产业结

构调整促进国外家具企业加速向中国转移。我国良好的投资环境和

产业配套水平以及低廉的劳动力将继续吸引大量外资注入。欧元升

值，美元贬值，使欧洲家具企业原辅材料涨价、出口受阻，从而加

速欧洲家具厂商向中国转移。美国、日本、韩国亦是如此。家具市

场国际化。世界家具商把目光集聚中国。国际上大的经销商也非常

看好中国巨大的潜在的发展中的市场。根据中国家具行业2015年

第一章总论

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发展规划，中国家具制造行业发展趋势如下：家具企业规模化、专

业化、品牌化。长期看以中小企业为主的格局不会改变，大企业、

知名品牌企业是带动行业发展的火车头，家具企业集群化、特色产

业区域不断形成，家具企业发展空间巨大。

红木附有古味而不显古老，传承古韵而不失时尚。将尊贵气质

与文化品位完美结合；庄重内敛中蕴含着浓厚的艺术气息，集欣赏、

实用、收藏与投资价值于一体，让懂它的人们，驻留住欣赏的眼神，

细细品味。发展用户的需求就是企业的目标，近年来随着广大玉雕

爱好者的推崇，红木玉雕包装盒、底座、展示柜也开始走俏，沉静

素雅，经典持久的红木包装盒、展示柜与精美玉器完美匹配，相得

益彰，雕工精美造型各异的红木雕刻的工艺品底座跟玉器一起也是

颇有收藏价值。

在此背景下，由浙江中信红木家具有限公司在镇平投资建设镇

平京翰明清高档红木厂，是一家专业生产红木家具及玉雕产品包装

盒、底座、展示柜的公司。为此，需要配套生产用地，考虑到公司

远期发展的需要，拟申请建设用地80亩。

2.2项目建设的必要性

2.2.1项目建设有利于进一步拓展市场

建设本项目可使公司从产量和品种两方面更好地满足市场需

求，有利于进一步拓展国内市场，提高公司产品国内市场份额，巩

固公司行业地位。公司多年来在行业拥有广泛的用户，产品质量处

于国内先进水平。经过多年的生产，公司积累了丰富的经验，不论

第一章总论

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在产品技术，还是在人才结构、研究开发、信息渠道、知识积累、

行业应用和市场开发等方面均打下了坚实的基础，并取得阶段性成

果。公司还一直跟踪行业相关的国际领先家具生产技术。通过本项

目的实施，公司能够进一步提升自身核心竞争力，更好地满足市场

的需要。

2.2.2项目建设有利于提升企业竞争力

近年来，家具行业发展速度较快，市场对明清古典家具产品的

技术的要求越来越高，公司必须顺应市场发展趋势，提高产品性能

以适应激烈的市场竞争。公司作为一家专业家具生产企业，为国内

明清古典家具领军企业，也已涉足红木家具的开发、设计和生产，

并拥有完全自主知识产权。随着国内市场竞争的激烈不断加剧，公

司积极创新，迎接挑战，公司已成功开发了一系列具有自主知识产

权，集欣赏、实用、收藏与投资价值于一体的新产品。通过本项目

的实施，公司可加速发展具有自主知识产权的一系列新产品，并促

其产业化。项目的建设不仅可以提高公司的竞争力，也是公司在业

内取得更大发展的必由之路，为公司不断生存、发展、壮大提供有

力的支撑和推动。

2.2.3促进区域玉雕行业产业化进程，大力带动上下游产业链

镇平县是闻名全国的玉雕之乡，玉器有温韵润人之功效、俗话

说好马配好鞍，一个好的玉器要配上一个好的包装盒、底座及展示

柜。随着近年来玉雕爱好者的推崇，红木玉雕包装盒、底座、展示

柜也开始走俏，沉静素雅，经典持久的红木包装盒、展示柜与精美

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玉器完美匹配，相得益彰，雕工精美造型各异的红木雕刻的工艺品

底座跟玉器一起也是颇有收藏价值。项目建成后将极大地满足镇平

县乃至周边地区对红木包装盒、底座、展示柜的需求，使区域玉雕

生产包装行业达到一个新的水平，同时带动玉雕消费产业的发展，

达到整个玉雕产业链的品质提升。

2.2.4本项目建设是增加就业机会和保障社会稳定的需要

本项目属于劳动密集的类型，建成后，不仅需要专业技术人员、

管理人员，而且也需要普通职工等，可直接100人就业，同时本项

目的实施可以带动林业、运输业、建筑装饰业等其他产业发展，可

为城市剩余劳动力提供大量的就业机会，对解决福清市现有富余人

员就业，对于维护社会治安、稳定社会秩序、缓和富余人员安臵的

矛盾，具有极大的社会意义。

2.2.5项目的建设可增加当地的财政收入

项目建成后将大大提高当地的经济辐射能力，为地方政府增加

财政收入，带动地方经济的蓬勃发展，顺应富民强县的趋势。项目

建成后达产年可实现销售收入7600万元，增值税率按17%计算，城

市建设维护税按增值税的5%提取，教育附加税按增值税的3%提取，

所得税率取25%，项目正常年利税可达2953.08万元，经济效益较

好，对镇平县国民收入再分配做出积极的贡献。

第三章市场分析

3.1红木家具行业发展现状

红木家具，是中国家具的重要组成部分，形成于南北朝时期，

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经历宋代以及稍后的辽、金300余年，在明代发展到高峰，到了清

朝末年，红木家具的市场比重越来越小。新中国成立后，家具工业

经历了从成长到壮大、发展的过程，但明清风格的家具仅作为雕刻、

工艺产品、由外贸部门组织生产和出口、市场极为少见。直到上世

纪80年代改革开放，我国人民生活水平的大幅度提高，中国的传

统家具才又一次遇到了发展的机遇。目前，在江浙、广东、福建一

带红木家具生产已形成区域性产业，传统家具走向了规模化发展。

目前我国红木家具现状主要体现在以下三个方面：

（1）红木家具功能转化，红木家具价格攀升

近年来，红木资源更加稀缺，红木家具的使用功能大大地褪化

了，成了收藏品和某种象征。随着中国经济在最近二十年的高速发

展，形成了数量庞大的受过高等文化教育的精英人士，他们在事业

成功稳定之后，必定要回归到属于自己的文化当中去，追寻精神层

面的满足，立业成家找到归宿。由此产生的需求为中国红木家具进

入到第二个鼎盛时期构建了一个巨大的市场。受2008年金融危机

的影响，红木家具行业和市场一度冷清，身价大跌，但从2009年

下半年开始，红木家具的收藏与投资再度升温，目前红木成品家具

较2009年年初，价格普涨30%以上，多数卖场销量上升明显。据

北京连天红提供的数据显示，目前其红木成品家具价格与2009年

12月相比，出现了大幅上涨，其中，越南黄花梨上涨了400元/公

斤，现为1399元/公斤，涨幅达40%；小叶紫檀上涨了400元，

现为1199元/公斤，涨幅达50%；红酸枝、鸡翅木等也出现了20%

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左右的上涨。目前市场上最好的红木品种为海南黄花梨，其次为叶

檀、越南花梨、大紫叶檀、酸枝。其中，被视为红木收藏风向标的

海南黄花梨已十分稀少，目前价格约为每公斤9000元，未来升值

空间还很大。

（2）老家具生意逐渐升温，利润高增

十年前属于破烂货一类的旧家具，如今生意不但逐渐升温，而

且利润惊人，获利起码在一倍以上，特别是明、清硬木家具已非常

罕见。业内人士及专家认为：随着我国国家经济实力的上升，随着

中华民族文化复兴的到来，作为传统文化代表之一的红木家具，其

魅力必将为越来越多的人所认识，为这种绝世的艺术奇葩所倾倒。

红木家具必将有持久的发展空间。今天人们对市场的关注，仅仅是

一个新的收藏热潮的开端。

（3）“古典家具”卷土重来，与时尚相遇

随着生活品质的提高，人们不仅需要家能提供舒适、安全与随

意，而且更希望紧跟潮流，用优雅的品位和敏锐的触觉来感知时尚。

中国古典家具以明清家具为代表，它集中国古典传统文化与传统技

艺于一体，体现着中国家居文化的特有气质。如今具有悠久历史传

统的中国古典家具抖落历史的封尘，成为一些时尚白领家庭的新宠，

形成了一股古典家具潮流，带给人们一缕别有情致的古韵。从2010

年初以来，怀旧和复古风在家具行业内展现得淋漓尽致。古旧红木

家具或仿古红木家具如今已重新回到了家具舞台上，并逐渐受到了

人们的关注。中国古典家具的美在于沉稳，在于它流畅的结构线条

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和材质本身的纹理色泽，可以很好地凸显主人的人文气质和个性趣

味，因此，特别受到上世纪50～60年代出生的成功人士的喜爱。

3.2红木家具行业发展趋势

随着国民经济与社会的快速发展，家具行业发展迅速，发展趋

势主要体现在以下四个方面：

（1）房地产业逐渐恢复理性，红木家具需求稳定上升

房价的不断攀高、原材料的急速上涨，投机性住房对带动整个

家居行业的销售增长作用微乎其微，但随着国家一系列宏观调控政

策的出台，房地产逐渐恢复理性，在一定程度上带来了家具产品的

刚性需求，这就给家具业包括红木家具业的发展带来新的发展机遇。

（2）物价逐步进入低通胀阶段，不动产受到更多青睐

由于受到未来的通胀预期以及人民币升值等因素的影响，红木

家具为代表的不动产逐渐被青睐，同时除了股票、基金、外汇、期

货等现代资本理财产品外，字画、珠宝、瓷器、红木等，也陆续走

入投资者的眼帘。目前，红木其投资汇报率远远高于同期的股票和

房地产投资，现在已经被作为第三大收藏投资热点成为时代的宠儿。

因此，今天人们对市场的关注，仅仅是一个新的收藏热潮的开端。

（3）居民消费者生活水平不断提高，消费意识在逐渐地改变

从前消费者可能关注的是产品的价格以及实用性。现在，不仅

仅满足于实用和美观，对生活品位要求也在与日俱增。所以，包括

红木家具等高端家具产品的市场潜力可想而知。据相关统计显示，

越来越多的小资和白领等中产阶级对红木家具非常感兴趣，而这类

第一章总论

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消费人群随着收入的增多，在红木家具产品的投入也呈显出增长的

趋势。

3.3红木家具市场需求分析

1、红木市场需求年轻化

在一些红木卖场、红木家具店，年轻消费者的数量正在逐渐增

加。调查显示，现在逛红木家具的消费者不少都是70后，这些消

费者喜爱红木的材质、工艺和文化，随着阅历和财力的积累，他们

对创新型红木家具的诉求与日俱增。但是在一些年轻消费者的眼中，

现在多数厂家的传统硬木家具，没有变化，过于刻板，使用也不便，

他们希望购买有些新意、独特的红木家具。

专家指出，创新型红木在选材上并不亚于传统红木，好品牌都

是采用上好的酸枝、花梨等材料进行加工制作。创新型红木并不意

味着选材较次，它只是在家具尺寸、外观图案上进行了改良和创新，

更符合现代人的审美情趣和生活习惯。

创新型红木的价格与选用的材质、采用的工艺有关。创新红木

的价格不会超过明清宫廷古典家具，但与近代制造的古典红木家具

相比，用材考究、做工精良的创新型红木价格不一定比古典红木家

具便宜。

2、创新型红木前景明朗

一是来自高端人群高收入家庭的客户逐渐增多；二是随着企业

经营者的品位提高，在打造高端会所、五星级酒店等场所时，对中

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式高端家具越来越青睐；三是红木家具逐渐进入世界视野，并逐步

得到全球市场的认可，而这批人更为青睐更适合现代生活的创新型

红木，未来市场很广阔。

中国家具市场目前仍旧品类繁多，竞争激烈。在所有家具的销

售中，红木家具市场占有率非常低，还有广阔的市场空间可以去拓

展。在竞争中，创新型红木家具有助于实现品牌差异化，其优势将

越来越突出，市场前景非常乐观。