服装店设计报告书

商业空间设计报告书

课 题 名 称：工装综合实训

专 业：室内设计

学 生 姓 名：冯颖

班 级：1131班

指导教师姓名：王琳琳

一：方案介绍

二：方案提出原因

三：方案分析

四：市场调查

五：客户分析

六：方案目标及宗旨

七：方案设计范围

八：环境分析

九：建筑物分析

十：经营方式

十一：方案的设备供应

十二：空间的功能分析

十三：空间关系分析

十四：空间流线分析

十五：设计概念

十六：区段图

录 目

十七.平面规划图及相关图纸

十八.三维创意图

十九.方案效果图

二十.结论

一：方案介绍

本次设计的是一个服装零售店，专卖女性服装、鞋包。店铺名称为“衣网情深”。

正如名称一样，希望大家可以在本店找到自己衣橱里永远都缺的那件衣服。女人

如衣，有了自己喜爱的衣服，才能自信的面对生活、面对工作。

本服装装饰店的目标对象主要定在20——35岁之间的职业女性中，这一目标群

体月收入在1500元以上，无家庭经济负担或属于小康生活家庭，他们多注重服

装装饰的款式和搭配，自由支配的费用较多。该服装店为其提供服装选购，搭配

的服务。

二：方案提出原因

中国人口14亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时

随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，国内服

装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集

中在精品化和个性化上。从上图可看出，女性购买服装的频率购买总量略高于男

性群体，随着年龄增长，人们对衣服的购买欲望越来越下降，其中18——45岁

年龄段的占了服装消费的主要群体。

三:方案分析

对于服装市场来说，投资无疑是一门学问，市场的成功与否，关键在于投资的前

期预算、考察等一系列的专业活动。

投资攻略几大要素：

1.地理位置便利的交通是选择服装经营店铺的首要条件

2.流动客流是决定商店人气指数的主要因素

3.了解该店铺的定位，它决定了该店铺的客户群。

4.内部环境决定了该店铺的远景发展，因此软硬件设施时吸引客户及消费者的重

要因素，整洁的购物环境、人性化的设施将为店铺争取到更多的客户。

5.发货渠道、进货渠道、店铺管理及配套服务也是吸引客户及商户加盟的关键。

由于本店的目标对象主要定在20——35岁之间的职业女性群体，因此款式应相

应斯文时尚新颖，不能过于前卫，夸张。价位将定在中、低档次上，大众化且让

顾客有物超所值的感觉。

四：市场调查

中国是十四亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的

服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。在所有

的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。我国是世界上最大的服装消费国，尤

其是女装，因为时尚性和潮流性的诱导，使女人们的服饰更新频率日益频繁。与

其他行业相比，服装业的投资门槛低，不需要太多的专门技术，而且市场风险相

对较小。在今天，开个服装店是许多人创业的第一选择，也是大多数成功商人的

必由之路。

市场空间

当前国内服装市场总容量已经超过8000亿元人民币，保守估计至2015年整个服

装内销市场的扩容速度大约在15%左右，远远超过出口市场，未来前景广阔。女

装行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，4000亿的市场空间，且以

每年30％左右的速度增长，存在着巨大的市场机遇。

女装消费特点

“衣网情深”，女人对衣服，就如对自己的爱人一样，没有靓丽衣裳的女人，就

如同生命失去阳光。“女人的衣橱里永远少一件衣服！”，女性追逐服装如同飞蛾

扑火一样持久永恒。大街两旁林立的服装店里，那里没有卖女装的？中国不缺女

装产量，市场不缺女装销售, 女人却为选一件满意的女装满街跑。

更新快”是女性服饰的又一大特点，而一件时髦的女装随四季的更换穿着的时间

不会太长。上述两方面原因导致女装的更新速度量远远大于其他服饰，同其他服

装一样的利润，2—3倍的更新率，正是商机所在。

五.客户分析

本服装装饰店的目标对象主要定在20——35岁之间的职业女性中，该年龄段的

消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买总

体购买金额较多的群体，该年龄段人口在亿左右，该群体是消费群体中经济基础

最为雄厚的群体，有较强的购买欲望，但该群体大多数人的人生观和价值观已相

对的成熟，因此对风格，对时尚又自己的喜好，其中相当部分人已有自己的喜好

的品牌，对新品牌的接受程度较低，购买理性居多，有相当部分品牌定位于此细

分市场。时尚追求流行款式以简洁时尚，气质夺人，大方实用的风格为主。

六：方案目标及宗旨

经营宗旨：通过优良的经营方式与战略目标，稳定该服装店在步行街的地位，拥

有稳定的回头客。

七：方案设计范围

本服装店涉及面积一百多平方米，分别设有服装展柜，皮包立体展柜，更衣室，

收银等区域。布局紧凑，宽敞明亮。

八：环境分析

宏观环境分析：此次选址在昆明繁华的额南屏步行街。该商业街地处市中心繁华

地段，客流量大，地势较好，虽然面临同类店面竞争比较强烈，但是高人口密度

可减小其高强度的竞争压力，综合分析在该地段发展是比较有潜力的。周围的办

公大楼挺多，职场女性占大部分，年龄也多数在20到28岁左右，这段时期的女

人都最爱漂亮，爱美是女人的天性。周围有大量的美食城，娱乐会所及办公区，

人流量大可以满足其选购服装、休闲娱乐的需求。

自然环境：服装是根据春夏秋冬在不停的转换的，因此季节的转季，衣服也会随

着变化，女人们也要根据不同的季节添加不同的衣服。

技术环境：随着技术的不断发展，衣服的设计越来越多样化，每天都会有不同的

款式的衣服出现，自然就多人买不同款式的衣服。而且互联网的迅速发展，该店

在网上有宣传自己的服装店，因此消费者也可以再网络上购买，为消费者提供更

加方便的渠道。

九：建筑物分析

该建筑物成一个长方形，内部空间宽敞，功能齐全

位置:该建筑位于繁华的南屏步行街，每天人流大，交通便利，在离不远处有多

个居民区，市民可以走路，步行20分钟就到，或乘坐公交车。该建筑周围有多

个停车场，小吃店多个，接近娱乐商场，满足了客户的需求。

建筑物内部的环境：功能分区明显，有较好的展示空间

建筑物的色彩与材料的应用：与蓝色调为主，空间明亮，材料主要以木材和钢材

为主，吊顶主要用石膏，地面用瓷砖，墙面用墙纸装饰。

十：经营方式

1.开店促销：打折、赠品、及抽奖、发传单宣传

2.衣服的陈列：款式要多，陈列要突出服装的特点，模特出样

3.长期发展营销策略：通过赠送小饰物挂件，建立客户数据库，利用顾客数据库，

传达店内各种信息。老顾客累计购买金额达到一定后，可享受优惠。不定期的进

行打折和促销。

十一：方案的设备供应

空间布局

每个服装店的空间构成各不相同，面积的大小、形体的状态千差万别，但任何店

无论具有多么复杂的结构，一般说来都由三个基本空间构成，服装民不例外。一

个基本空间是：商品空间如柜台、橱窗、货架。平台等；第二是店员空间；还有

顾客空间。

通道布局

顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下

几种形式：直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲

径通道；斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾

客看到更多商品，增加更多购买机会；自由滚动式，这种布局是根据商品和设备

特点而形成的各种不同组合，或独立，或聚合，没有固定或专设的布局形式，销

售形式也不固定。

十二：空间的功能分析

该空间布局紧凑，区域划分合理，前面正中位置为橱窗展示空间，灯光明亮，吸

引过往顾客前来。两侧的大门也足够满足客流的穿行。

在立体空间的前方设置有造型简洁的展示柜，提供鞋包搭配服务。下面是对称的展示柜，使

空间充实。背面则为沙发休息区，节省空间资源。为顾客提供休息空间。两边则为连通宽敞

的服装展示区，满足顾客服装挑选欲望。在收银台的两侧都设有试衣间。在二楼的最里侧设

有临时卧室，可供员工休息。整个空间布局合理，尽显大气。

十三：空间关系分析

十四.空间流线分析

十五：设计概念

该空间构造鲜明，宽敞明亮，大气的形象墙突出了商业文化。与时俱进的空间格

局打破了沉闷，老旧的以往业态。

十六：区段图

十七.平面规划图及相关图纸

十八.三维创意图

十九.方案效果图

二十.结论

本次商业空间的设计旨在提高空间规划能力，需结合诸多商业因素进行设计，要

考虑的还很多，需要缜密的讨论及市场调查才能做好，所以需要我们极大地耐心。