饮品店装修风格效果图

星巴克“⽓氛营销”上热搜，饮品店的氛围营造该怎么做？

哈哈哈哈哈哈哈好家伙，我直接好家伙！

周末逛街不经意间瞥到星巴克的落地玻璃窗边坐了⼀位优雅的外国⼈，⾯前摆着⼀台笔记本电脑，不紧不慢

的喝着咖啡，凝视着荧幕……

紧接着，上班的时候就被同事分享了⼀条最近微博上有意思的话题『原来星巴克也有⽓氛组』，迷惑的上微

博瞧了瞧，阅读居然直奔2.4亿！

在另⼀个话题『星巴克⽓氛组』下的评论区，还看到不少⽹友的调侃，不得不说这届的⽹民们真的是敢想，

敢问，敢说。

科普：究竟什么是⽓氛组？

⽓氛组：⽹络流⾏词，是指营造⽓氛的⼈。现在可以⽤在各种场合，⽤来形容活跃⽓氛、带动⽓氛的⼈。

⽓氛组通常在酒吧夜店能够见到，⼗个左右的年轻男⼥，普遍相貌姣好，穿着也⽐较时尚，是酒吧夜店类似

于“包装效果”的群体，让客户⼀进门消费就感觉⼗分⾼⼤上，有这么多的⼩哥哥⼩姐姐，⾃然⽽然就掏腰包买

单。

01

星巴克借势⽓氛营销

随着Z世代消费者的来临，针对当代年轻⼈看重社交性、独特性、呈现圈层化分散的特点，各⼤品牌逐渐开始

致⼒于进⾏品牌年轻化转型，向年轻消费群体靠拢，⽐如⼊驻B站的娃哈哈。

星巴克官⽅微博也是⼀改过去⾼冷的属性，开始拟⼈化的与消费者交流。

随着『原来星巴克也有⽓氛组』这⼀话题登上热搜，星巴克中国发布了⼀条新消息——经过深思熟虑后，@

星巴克中国还发布了⼀则招募通知：⽴即招募官⽅⽓氛组30⼈，还顺着话题宣传了⼀波圣诞新品。

02

关于⽓氛的重要性

为何在商业世界⾥的“⽓氛组”如此盛⾏？因为“⽓氛组”能带来流量。

⼈都喜欢“跟风”，因为“跟风”可以减少认知负担——“跟风”不⼀定每次都对，但是⽐特⽴独⾏有更⼤的正确概

率。