回顾2019年泛家居行业9大热门话题,领略行业风云大势

回顾2019年泛家居⾏业9⼤热门话题，领略⾏业风云⼤势

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时光如⽩驹过隙，转眼间，我们已经步⼊另⼀个年代。

2019年是泛家居⾏业机遇与挑战并存的⼀年，⾏业迎来了空前热闹、变局丛⽣的时代，多种思潮交锋、模式纵横。

受政策、经济、⾏业⼤环境等因素的影响，有的企业逆流⽽上，不断探寻⾏业新可能，探索⾏业发展的新趋势、新潮

流、新增长点，在加速洗牌中拓荒⽽⾏、趁势⽽起。有的企业乏于创新，难以适应市场的变化，陷⼊困局，在加速洗牌

中黯淡离场。

那么，在这⼀年⾥，⾏业发⽣了哪些牵动了家居⼈神经的⼤事件呢？现在就跟着⼩薇⼀起⼀窥⾏业变化，以便从容开启

全新的2020年，迈向泛家居⾏业的新未来

话题⼀：#破产倒闭#

伴随着“地产寒冬”，截⾄10⽉底，2019年家居企业破产总数已达到100家，其中既有⾏业⽼前辈，也有新锐⼒量，且企

业破产态势仍在持续，这使得⼤家把⽬光再次聚焦到了⾏业“破产倒闭”现象。

家具制造企业成为破产⽐例最⾼的家居⾏业，2019年倒闭数量占⽐超过三成。传统装饰装修⾏业紧随其后，占⽐达到四

分之⼀。此外，家纺、装饰材料、门窗、厨卫、陶瓷、建材、地板及智能家居均有企业失落离场。值得注意的是，互联

⽹家装同样成为了企业破产的重灾区。⾏业从业⼈员不禁感叹今年是“2008年以来市场最惨淡的⼀年。”

卫浴企业

据⼈民法院公告⽹最新信息显⽰，截⾄2019年12⽉17⽇，全国有最少14家卫浴企业被法院发布破产公告，其中浙江5

家，江苏3家，⼴东、湖南、河南、河北、上海、新疆各1家。

仅12⽉⾄今，就有3家卫浴企业宣布破产，分别是湖南先淘不锈钢卫浴有限公司、宿迁市莫克尔卫浴有限公司和宿迁市

东威卫浴有限公司。

房企

卫浴企业发展遇困、甚⾄陷⼊破产的漩涡，与⼤环境尤其是上游房地产⾏业的市场形势离不开关系。

据⼈民法院公告⽹最新信息显⽰，截⾄12⽉17⽇，2019年全国有509家房地产企业被法院发布破产公告，仅12⽉17⽇

宣布破产的房企就有5家。距离2019年结束还有10多天，估计破产房企数量仍会增加。

⼩薇观点：今年是过去⼏年中家居企业最“难受”的⼀年，也很可能将是未来⼏年中最“好过”的⼀年。对于家居企业来说，

需要思考的是如何在困境中谋求⽣存，脚踏实地跟上⾏业步伐，保证⾃⼰不被洗牌出局，才是当下最紧迫的事。

话题⼆：#互联⽹家装#

新消费带来新需求，新需求产⽣新变化。随着居民消费能⼒显著提升，消费结构升级⽇趋明显，众多装修公司在互联⽹

化的深耕下，与⽤户不断变化的需求、⾏为和特征相耦合。与此同时，互联⽹家装平台借助在线化、智能化的⼯具，精

准匹配家装未来的⽤户体验，催⽣⼤批新兴职业的出现，促进整个产业链的升级优化，极⼤拓宽了企业服务的边界与机

会。

58同城、安居客

随着58同城、安居客上线装修业务，“互联⽹家装”再次跃⼊⼈们视野。11⽉19⽇，58同城、安居客对外宣布，为打通房

产与家装上下游业务的连接渠道，58同城、安居客房源全景正式接⼊“⼀键装修”功能，基于AI⼤数据分析和深度学习原

理，“⼀键装修”服务将装修类型和房屋空间结构进⾏匹配，预先展⽰房屋装修效果，服务内容涉及装修风格选择、免费

设计、联系装修顾问等。

链家

对家装领域布局最⼤的房屋中介公司还当属链家。链家基于⾃⾝强⼤的落地销售、服务能⼒，从毫⽶装饰到爱空间，到

⽜⽜搭·新家装，再到2019年回归的南鱼家装，链家系⼀直在填充着⾃⼰的家装实⼒。

链家系以经纪⼈、落地实体店、社区服务为粘性的商业模式。在其他互联⽹家装公司还要费⼒摸索未来发展落地服务模

式的时候，链家系其实已经提前进⼊了预赛阶段，准备起跑。

⼩薇观点：家之所在，⼼之所安。进⼊存量房时代，⾯对⼤量⼆⼿房装修与⽼房改造升级的市场机会，互联⽹家装平台

机遇与挑战并存。与此同时，消费升级带来的⽤户消费需求发⽣变化，如何以⽤户为中⼼，为⽤户营造⼀个理想的家庭

⽣活场景将成为⼤势所趋。

互联⽹家装平台，应始终坚持让装修更有效率、更⽅便、更透明这⼀使命，进⼀步提⾼家装⾏业的在线化⽔平，吸引越

来越多的家装价值链群体加⼊平台，繁荣家装⽣态，推动整个家装产业互联⽹化，实现⾏业效率和⽤户体验的全⾯提

升。

话题三：#经销商跑路#

2019，家居品牌经销商卷款跑路的事件层出不穷。受到家居⾏业外部市场形势的冲击，以及企业⾃⾝的经营理念、经营

模式转换慢的限制，从⽽出现“资⾦链断裂”，最终经销商⽼板采取极端⼿段，⼀跑了之。

欧派

欧派⾐柜经销商“卷款跑路”的消息在⽹络上⼤量传播。欧派⾐柜⾼端全屋定制品牌包头地区代理商突然不见踪影，导致

300多位消费者付款后没有收到⾐柜，⽽且欧派⾐柜70多名员⼯的⼯资也⽆⼈⽀付。

百得胜

来⾃于湖南长沙的原百得胜定制家居经销商，在其公众号上直接与百得胜对撕，也引起了⾏业不少的关注。

根据原长沙百得胜经销商所述，事情的起因在于其在过去5年时间⾥在长沙当地投资开了8家专卖店，总投⼊超过千万。

在资⾦吃紧向⼚家申请释放其还拥有的200万装修补贴却遭拒绝。⼚家随后在当地新招了经销商，并告诉已经下订单的

装修业主，说原来的经销商破产跑路了，并经当地的媒体进⾏了报道。

⼩薇观点：如果“不是⾛到悬崖边，看不到⼀点丁的希望和未来”，经销商们肯定不会选择⾛这⼀招险棋。针对这⼀现

象，众多的家居企业不得不反思：在今年的市场环境和竞争格局下，如果还是⼀味地追求经营业绩的量增利涨，却不思

考如何保障商业合作伙伴的健康可持续发展，⽆疑这会提前失去未来的商业⼤战机会。

话题四：#商标战#

随着中国家居⾏业发展⽇益成熟，家居企业知识产权意识的觉醒，国家对于知识产权的保护⼒度的加⼤，家居企业越来

越注重原创设计，对商标的管理和使⽤也⽇益精细，家居⾏业进⼊了⼀个以原创设计和品牌影响⼒提升竞争⼒的新阶

段。在这样的新阶段，商标维权渐成家居⾏业常态，傍名牌、恶意抢注商标乱象或将被抑制。

段。在这样的新阶段，商标维权渐成家居⾏业常态，傍名牌、恶意抢注商标乱象或将被抑制。

索菲亚

提起索菲亚，许多⼈都不会陌⽣，作为定制家居⾏业的领军企业，索菲亚家居的门店可谓遍布全国。与此同时，索菲亚

也遇到了很多知名品牌都⾯临的问题——品牌维权。

从2014年开始，湖南三家公司擅⾃在索菲亚公司业务领域重合的产品门/⽊门品类上使⽤与索菲亚相同或相似的商标并

进⾏销售。因此，索菲亚公司以涉嫌商标侵权及不正当竞争为由，将其起诉⾄法院。

索菲亚公司认为，三家公司作为家居⾏业的⼚商，明知“索菲亚”品牌已经存在多年，仍然抢注⼀系列与⾃⼰相同或类似

的商标，并使⽤这些商标进⾏招商加盟、开设门店、经营宣传等，构成冒充并攀附知名品牌美誉度的不正当竞争及商标

侵权⾏为。

⼴州海珠区⼈民法院对索菲亚商标侵权及不正当竞争案作出⼀审判决，判令被告及其名下公司承担连带赔偿责任800万

元和全部30多万元诉讼费⽤。

⼩⽶

作为中国⾸屈⼀指的科技互联⽹企业，⼩⽶公司在商标保护上⼀直极为⽤⼼，⼩⽶公司⼏乎注册了含有“⽶”字的所有⽇

常⽤词。尽管⼩⽶公司注册了⼤量含有“⽶”字的商标，然⽽中国汉字实在是博⼤精深，总能找到容易引起联想的名字，

可谓“千防万防，防不胜防”。

⽐如引发争议的第10438255号“⼩⽶⽣活”商标，乍⼀看，还以为是⼩⽶公司申请的防御商标。然⽽，这枚商标并⾮⼩⽶

公司所有，还被⼩⽶公司提起了⽆效宣告。⽆独有偶，第9893498号“⼩⽶家居”商标也被成功⽆效掉。

绿森林硅藻泥

2019年8⽉初，吉林省绿森林环保科技有限公司（简称“绿森林硅藻泥”）向记者透露，已通过商标⾏政诉讼成功宣告⼗

余个⼭寨商标⽆效。

这次打假分两条线，⼀条是商标⾏政诉讼，百姓绿森林、⾦汭绿森林、吉远绿森林、健康绿森林、中州绿森林等⼗多个

跟我们近似的商标被判⽆效；另外⼀条线就是民事诉讼，绿森林对百姓绿森林、吉远绿森林、雪⼭绿森林等三个品牌发

起了民事诉讼，最⾼索赔额300万元，它们仿冒产品进⾏销售，让消费者形成误认。

⼩薇观点：当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌⽆形的保护⼿，是企业保驾护航的有⼒武器。在激烈的⾏业竞争

中，不仅需要通过⾃⾝过硬的产品和良好的服务在市场上站稳脚跟，更要学会运⽤法律武器保护商标等知识产权，推动

家居⾏业整体健康发展。

话题五：#专利战#

剽窃风盛⾏，“专利战”似乎成了每年家居⾏业的“标配”事件。⼀些企业间的“纠葛”也屡见不鲜，如同当前的整容热潮，许

多⼈看到家居产品时也仿佛患上了“脸盲症”，相似的“长相”让⼈看花了眼。

顾家、敏华

⼀场专利侵权战，让国内两⼤软体巨头正⾯交⽕。

2019年3⽉下旬，深圳国际家具展上，敏华公开指斥顾家家居侵权，并向深圳国际家具展知识产权保护站提交《保护知

识产权投诉表》及相关资料。之后，顾家家居发布正式声明，声称展会上“排除⼲扰，取得了丰硕成果”，声明中强调⾃

识产权投诉表》及相关资料。之后，顾家家居发布正式声明，声称展会上“排除⼲扰，取得了丰硕成果”，声明中强调⾃

⼰“坚持奋⽃创新”，只字不提敏华。

⽅太、布克

从早期的价格战、促销战、渠道战、⼝⽔战,到如今的专利战,家电⾏业⼀直硝烟弥漫。近年来频发的专利战，不过只是

家电⾏业竞争中的冰⼭⼀⾓。

布克直指⽅太于今年8⽉发布的CXW-258-X1及CXW-258-X2吸油烟机与布克于2016年⾃主研发的“速吸烟机(布克X系

列)”外观极为相似,涉嫌构成外观专利侵权。布克⽅⾯同时透露,公司已经向⼴州知识产权法院和北京知识产权法院提起专

利侵权诉讼,两家法院均已⽴案。

⼩薇观点：当前家居⾏业发展趋向缓慢，未来的竞争将进⼀步加剧。家居⾏业因专利纠纷引发的维权诉讼数量不断增

加，实质上也反映出来各⼤商家对⾃⾝品牌维权意识在不断加强。

话题六：#涨价潮#

⾃开年以来，涨价的话题就⼀直不断，在原料价格飙升、环保整治和库存低等多重压⼒之下，2019年家居建材⾏业的涨

价将⽆可避免。

TOTO

TOTO在官⽹公告，⾃2019年10⽉1⽇起上调旗下产品的建议零售价，TOTO此次涨价涉及旗下⼏乎所有品类，其中卫

⽣陶瓷涨价6－7％，智能马桶涨价4－6％，五⾦洁具涨价5－6％，整装卫浴涨价5－7％，洗⼿台涨价4－6％，瓷砖等

其他品类涨价5－6％。

此外，公告还指出，此次涨价主要是由于原材料价格、燃料价格及⽤⼯成本持续上涨，仅靠企业努⼒很难应对不断增加

的成本压⼒，因此作出涨价决定。

汉斯格雅

汉斯格雅发布公告，表明在综合考量整体运营运营成本、市场、⾏业等因素后，决定调整汉斯格雅及雅⽣产品的市场价

格。新的价格于2019年8⽉1⽇期正式执⾏。汉斯格雅和雅⽣价格均上涨3.2%，对于⼩部分产品，也将进⾏结构性价格

调整。

吉博⼒

吉博⼒发布2019年第⼀季度报告显⽰，第⼀季度公司盈利增加的原因之⼀是销售价格上涨。

⼩薇观点：2019年，家居⾏业处于加速变⾰转型和创新升级的关键时期，⼀波波涨价热潮的背后实际上是⾏业洗牌、市

场⽩刃战的表现。那些实⼒弱、固定成本⾼、销售体量⼩、资⾦不⾜、订单锐减、缺乏创新的企业，会成为涨价风暴下

最先被卷⾛的⼩船；有的企业⼤浪淘沙、乘风⽽上，没有收到太⼤的波动和影响，反⽽推动品质科技继续升级。

话题七：#⾼管离职#

2019年泛家居⾏业⽹络流⾏语之⼀是“出⾛吗？离职的那种”。红星美凯龙、索菲亚、顾家家居、东⽅⾬虹、好莱客、我

乐家居、欧派⼤家居等⼗多家企业均有⾼层⼈事变动。家居⾏业的⾼管离职如多⽶诺⾻牌倒下⼀样，引发了连锁反应，

腰部、中⼩定制家居企业⼏⼗位⾼管也上演了离职潮，其中不乏总裁或总经理。有些企业的⾼管变动甚⾄可称为“⼈事

地震”，波及的⾼管数量很多，简直是“跑步离场”。

索菲亚

5⽉31⽇，索菲亚家居公告称董事会近⽇收到公司董事、副总经理王飚的书⾯辞职申请，王飚先⽣因个⼈原因向公司申

请辞去董事、副总经理职务，辞职后不再担任任何职务。

红星美凯龙

5⽉26⽇，红星美凯龙发布公告称，公司董事会、监事会于2019年5⽉24⽇分别收到公司董事张其奇、Joseph

Raymond Gagnon、监事NG，ELLEN HOI YING（吴凯盈）的书⾯辞职报告。值得注意的是，张其奇相应辞去董事会

战略与投资委员会委员职务。

我乐家居

5⽉6⽇，其副总经理刘贵⽣提交书⾯辞呈，因“个⼈原因”辞去副总经理职务，并不再担任公司的任何职务；

5⽉27⽇，我乐家居董事会秘书张华提交书⾯辞呈，因“个⼈原因”申请辞去董事会秘书职务，并不再担任公司的任何职

务；

6⽉17⽇，我乐家居副总经理张祺提交书⾯辞呈，因个⼈原因辞去副总经理职务，并不再担任公司任何职务。

欧派

11⽉底，欧派家居集团营销副总裁刘顺平⽉底正式离职。欧派本次⾼层⼈员调整是欧派的⼀次主动调整，同时也是⼀次

系统调整。

梦百合

梦百合家居科技股份有限公司董事会于2019年3⽉13⽇收到 公司独⽴董事王建⽂先⽣提交的书⾯辞职报告，王建⽂先⽣

因个⼈原因辞去公司独⽴董事⼀职，同时⼀并辞去公司提名委员会、薪酬与考核委员会及战略与决策委员会的相关职

务，辞职后，王建⽂先⽣不在公司担任任何职务。

欧普照明

11⽉23⽇，欧普照明发布公告称，林良琦因个⼈原因，申请辞去公司第三届董事会⾮独⽴董事及董事会专门委员会相关

委员职务。辞职后，林良琦将不再担任公司任何职务。欧普照明称，林良琦的辞职未导致公司董事会低于法定最低⼈

数，不影响公司董事会的正常运作以及公司的正常经营。

⾦螳螂

11⽉28⽇，⾦螳螂发布公告称，由于个⼈原因，公司董事杨鹏申请辞去其所担任的公司董事、董事会战略委员会委员及

公司内其他职务。辞职后，杨鹏将不在

公司及下属⼦公司担任任何职务。

⼩薇观点：⾼管异动频繁，虽然不乏个⼈职业选择、公司内部岗位调整、公司控制权易⼿等原因，但⼤部分也折射出企

业经营业绩的压⼒。从⾏业⾓度来讲，⼤量⾼管的异动也折射出⾏业的景⽓指数，从另⼀个侧⾯反映出泛家居⾏业告别

⾼速增长。我们绝对不否认王飈、刘顺平等⾏业⾼级职业经理⼈的能⼒、职业素养、对企业发展的贡献，我们看到更多

的是时代成就了他们，是⾏业成就了他们，这条不仅适⽤于职业经理⼈，也适⽤于⽼板。时势造英雄，但英雄难造时

势。

话题⼋：#卖场过剩#

2019年，对于中国家居卖场⽽⾔，是⾮常复杂的⼀年。⼀⽅⾯，全国范围内家居建材卖场整体过剩情况加剧，⼤量中⼩

型的家居卖场或关停或被收购;另⼀⽅⾯，居然之家成功借壳上市，成为继红星美凯龙后⼜⼀家登陆A股的家居卖场巨

头。市场寒冬下的“寡头时代”，悄然⽽⾄。

红星美凯龙

据2019年10⽉29⽇红星美凯龙发布的前三季度财报显⽰，截⾄报告期，红星美凯龙的商场已经覆盖了全国29个省、直

辖市、⾃治区的200个城市，经营了394家家居建材店/产业街，包含85家⾃营商场、234家委管商场、31家特许经营商

场以及12家战略合作商场，总经营⾯积约2000万平⽅⽶。

居然之家

居然之家获得来⾃阿⾥巴巴、泰康集团、加华资本、云锋基⾦等多家投资机构达130亿元的联合投资，投后估值为363

亿元，成功借壳武汉中商上市，追赶红星的脚步始终未停。

根据2019年3⽉12⽇居然控股发布的消息，已实现签约门店550家，开业门店达到310家(截⾄2019年4⽉20⽇)。

⼩薇观点：家居卖场正在进⼊快速整合时代，优胜劣汰。在这种家居建材卖场整体过剩以及红星美凯龙、居然之家等巨

头对蛋糕的⽠分必然会导致⼀部分中⼩型家居卖场被淘汰，但同时他们也带来更为规范的⾏业秩序。

未来，品牌集中程度会越来越⾼，作为品牌集合地的家居卖场依旧具备⾼效吸引能⼒，从卖场⾓度来看，⾃⾝也需要具

备更多的能⼒赋能品牌和商户，沉淀经营⽤户数据，聚焦创造⽤户价值，打造真正的优质供给，探索更加符合新商业形

态下的创新模式。

话题九：#三维家VS酷家乐#

三维家和酷家乐激烈的竞争绝不是⼀个从容淡定的友商江湖。从这两家公司现有的规模、体量、格局以及家居⾏业发展

的趋势看，这也不会是⼀场有你⽆我的殊死博⽃。

从2016年开始，在三维家和酷家乐已经分别崭露头⾓、收割市场的时候，对两个公司的⽐较就从来没有停⽌过。

酷家乐、三维家之间的交锋，在2019年更为激烈。正如那句成语“不约⽽同”，2019年10⽉底的家居界好不热闹，三维家

和酷家乐两⼤家居软件技术企业分别官宣了新的融资新闻：

10⽉25⽇，酷家乐宣布完成超1亿美⾦的D+轮融资，由⾼瓴资本领投，原股东顺为资本、GGV纪源资本等跟投；

10⽉30⽇，三维家“C引⼒”C轮融资暨新战略发布会在⼴州隆重举⾏，三维家正式宣布获得来⾃阿⾥巴巴的5亿元C轮投

资；

三维家背后是阿⾥巴巴，酷家乐背后是赫赫有名的实⼒派投资⼤咖。

资本对两个家居软件设计平台的青睐，除了让家居云设计软件领域再次成为⾏业关注的焦点，也不可避免地将三维家及

酷家乐⼀直以来被⼈津津乐道的⽐较和竞争关系再次推到聚光灯前。⼀时间，诸如“三维家与酷家乐决⽃”，“酷家乐与三

维家谁主沉浮”这样博眼球的标题党层出不穷，“你更看好三维家还是酷家乐”的投票也⼤⾏其道。媒体在对两家领导⼈的

采访中，也必然会带上“如何看待与酷家乐的竞争关系”这样的问题。

⼩薇观点： 那个野蛮⽣长的时代，已经逐渐远去，⾛向价值、秩序和规范，是⾏业⼤的趋势。正如三维家创始⼈、

⼩薇观点： 那个野蛮⽣长的时代，已经逐渐远去，⾛向价值、秩序和规范，是⾏业⼤的趋势。正如三维家创始⼈、

CEO蔡志森所说：“在这个赛道上，变⾰才刚刚开始，未来还会有更多的加⼊者，不会只是⼀家独⼤，不同类型的企业

共同推动这个⾏业的发展。⽽⽆论是谁，⼀旦对客户的服务没有持续优化、技术的投⼊没有持续更新，就会被社会淘

汰。

结语

2019年⾥，泛家居⾏业发⽣的每⼀件事，对我们家居⼈都产⽣着或多或少的影响。

2020年已经来临，这⼀年或许⽐我们想象得更具挑战性，这种挑战不仅仅来⾃于对⾏业和市场的挑战，更加来⾃于⾏业

从业者的⾃我挑战。

百尺竿头须进步，⼗⽅世界是全⾝。在这个以消费者为核⼼的时代，家居企业需要坚持本⼼，进⾏正确的战略布局，不