全友家私网络营销策划书

全友家私网络营销策划书

一、产品介绍

我们公司生产的家私种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。

这些年房地产蓬勃发展，随着人们生活水平不断提高，消费者生活品位也越来越高，对家具

等日常家居用品要求也越来越严格。公司仅仅提供设计精美、实用的广泛系列产品还不够，

还应该让大多数人能够买得起。我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产研

究。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。公司全体员工一直在努力创建独特的产品系

列。

二、网络营销环境分析

1、中国家具行业外部环境分析

（1）政治环境分析

目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政

策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互

联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络

方面的发展。在政治意义上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是

由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。

（2）经济环境分析

a.国民经济

全年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0 %。分季度看，一季度增长10.6%，二季

度增长10.1%，三季度增长9.0%，四季度增长6.8%。分产业看，第一产业增加值34000亿

元，增长5.5%；第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，

增长9.5%。

b.网民统计

据中国官方公布，截止2009年4月18日起，中国网民数量达到3.16亿,仍保持全球第一地

位,中文网站数量已经达到287.8万.对于无线互联网经济,目前有6.7亿移动用户,其中有

1.176亿手机上网网民,增长率达133%。

中国3G发牌后,上网本笔记本电脑卖的最好,整个互联网产业保持了规模的增长,电子商务、

网络广告、网络游戏占据重要地位,2008年电子商务市场规模已经达到3万亿元人民币.

三、网络营销策划

1、网页分析

1）．网页设计风格

配合当今家具市场的所有流行元素有：奢华、古典、自然、时尚、个性、简约，主页顶部应

展示出本公司最新的家具产品，再衬以生动幽默的流动式文字，整个网页的绿、橙等暖色系

进入顾客眼帘，跟人一种温馨、清新自然、绿色和谐、简约的感觉。

2）.网页功能设计

本网站具有家具常识问与答、游戏互动区、邮箱、客户服务、公司产品目录册、在线交易、

网上支付等功能，务求做到最全面的网络营销。

3）.网页设计定位

主要是以浏览、游戏互动和网上交易三方面为主，功能大而全。

2、消费者分析

1）网络用户分析

CNNIC1月13日发布第23次中国互联网络发展状况统计报告，网民有以下的主要特点：

网民数量达到2.98亿

博客用户数达1.62亿，占网民比例的54.3%

网络新闻用户增至2.34亿

论坛/BBS用户规模9100万人

2.7亿中国网民使用宽带 占到90.6%

手机上网网民达到1.176亿

10-19岁网民成为2008年中国互联网最大的用户群体

高中学历的网民比例最大，占到39.4%

IPv4地址资源达到1.81亿个，年增长率为34%

我国的域名注册总量为1682.6万个

中国CN域名数量为1357万个，市场份额已达80.7%

中国网站数达到287.8万 年增长率91.4%

中国网民的搜索引擎使用率降至68.0%

电子邮件的使用率为56.8%

即时通信使用率75.3%，用户规模2.24亿人

网络音乐使用率83.7%，用户量2.49亿人

网络视频使用率67.7%，用户量达到2.02亿人

网络游戏使用率62.8%，用户规模1.87亿人

网络购物使用率24.8%，用户人数7400万人

网络售物用户人数1100万人

旅行预订用户人数1700万人

网上支付用户人数5200万人

网络炒股用户人数3400万人，相比07年减少400万

网上教育用户人数4900万人

2）中国家具消费需求分析

中国家具市场规模庞大，家具市场增幅显著，市场呈现一片良好势头，在房地产业的带动下，

家具市场将随之走向前所未有的热销阶段。中国家具市场未来需求旺盛，多种因素挖掘家具

市场潜力需求。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的召开，为酒店家具业带来了巨大

的商机。

建筑行业的蓬勃发展，必将带来家具业的巨大需求。据中国建筑材料工业协会统计，内地建

筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过

30%，其中尤以橱柜家具市场增速惊人

四、SWOT分析

1、S—优势

在蓬勃的房地产和建筑行业的带动下，巨大的市场需求必定为家具业带来无限商机，最高最

有消费能力的中青年群体作为家具消费主流说明家具消费群体知识结构与生活态度正发生

改变。是家具市场所能带来的利润的有力保证。

2、W—劣势

我们国家现在家具生产的企业越来越多，企业之间的竞争越来越激烈，家具销售形态中：板

式家具是家具行业的主流，但全友在板式家具上有所欠缺。全友家具中较缺乏高端产品，品

质不稳定。在产品研发上还相对比较薄弱，在高端产品上一直没有很好的突破。在销售方面，

经销商管理秩序混乱，经销商小农意识强烈，经销商忠诚度不高。营销渠道不广，宣传力度

不够。提高品牌的认知力不强。

3、O—机会

中国加入WTO后，可以享受优惠引进先进的技术和人才，档次较高的原材料、随着使用互联

网的人越来越多，利用“游戏”这一新鲜意念融入一贯给人传统的家具经营中，务求吸引更

多的潜在客户，也有利于提高公司的知名度。随着进口关税的降低，国外家具虽然会大量涌

入，但是不会对国内家具业造成太大的冲击。形成冲击有一个过程，不会来得太快。

4、T—威胁

东盟国家的低价家具和欧美国家的高档家具的市场的占有额、国内的家具市场进行激烈的价

格战、经营电子商务的家具公司越来越多。

五、营销定位

1、模式定位——B2C

网络营销的模式主要有三种：B2B、B2C、C2C，在详细地分析网络营销的作用、公司的经营

策略和考虑公司对网站建设的要求、网站定位之后，我们将网站的主要模式设定为B2C，具

体的分析如下：

1）在经过网络营销环境的分析，可以看出它是企业与企业、企业与顾客、顾客与顾客的沟

通桥梁，为企业塑造形象，向企业与顾客传递信息，联系企业与顾客之间的感情，能够为企

业提供一个销售的平台。

2）在众多的网站中，为了能够给消费者深刻的印象并记住，我们将网站定位为B2C

模式。

2、内容定位

提供专业的家具知识为主，融入游戏和家具自主定制意念丰富其内容建立网站主要目的是为

了品牌的推广，增加网站的浏览量，有一定的情感诉求，最终增加公司的销售量，虽然建网

站的目的是为了品牌的推广，但是网站上不能过多地出现企业内部信息与企业广告，因为消

费者上网的目的是寻求需求的信息和娱乐休闲，所以它对产品企业相关的大多信息是不感兴

趣的。网络营销就是靠网站作为一个平台，通过提供给消费者一种服务而建立一种形象，一

种关系。提供个性化免费服务，要想挽留消费者的心，除了专业以外，还要有个性化服务，

可以与消费者之间建立稳定、长久的关系，通过游戏这一新鲜意念融入传统的经营模式中，

游戏内容通过顾客利用公司的产品精心虚拟出一个“家”，从而向顾客介绍公司最新的产

品，也推出奖励优惠策略，家具定制营销也是一个与顾客沟通的手段，某程度上也树立了企

业的品牌形象，进一步提高公司网站的知名度。

六、家具网络营销策略的选择

1、产品策略

在网络营销中，网站依旧是市场竞争的重要武器。要想在激烈的竞争中取得优势，网站是一

个至关重要的环节。在网络营销当中，成都全友家私有限公司南宁分公司的网站主要体现以

下：

1)网站产品

大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。网站主要以绿、橙为主要的色调，绿橙两

色完美再现了大自然-充满了阳光和清新气息，体现了以人为本的宗旨，把人们关注的环保

问题和健康的生活方式联系在一起。

首页的顶部为公司内容框架介绍，左下方为公司产品的分类，右下方为公司部分最新家具图

片和价格展示，内容框架设置为十个按扭：分别有公司产品介绍、游戏互动区、网上目录手

册、搜索、客户服务、家居常识问答、联系我们。

“公司产品介绍”，顾名思义，主要介绍公司每一件最新推出的家具的名称和价格、功能等

相关信息，让顾客根据实际情况和需要自主选择“心头好”；

“游戏互动区”，为传统的家具形象增添新鲜感和趣味，是网站的一大亮点，通过虚拟出公

司的最新产品，让顾客自主进入一个完全属于自己的“虚拟居室”，营造出一个个性化的小

天地，使懂得生活享受和渴望提高生活素质的青年消费者得到前所未有的体验。

“网上目录手册”，介绍公司的经营理念和过往销售最好和得奖的家具产品，可以

方便顾客浏览打印，进一步了解公司的产品，也为自主设计家具提供了参考。

“搜索”公司产品和产品库存的查询。

“客户服务”为顾客提供订造、组装、送货等服务、还有退换货政策、网上交易支付等服务。

“家居常识问答”结合现在关注的家具环保问题，以专业和客观的知识为顾客解决日常生活

常见的问题。

“联系我们”公司的联系方式和地址

2、包装策略

在市场营销过程中，包装作为产品的“外衣”有着识别、便利、美化、增值和促销等功能 ，

发挥着极其重要的作用。

(1)、等级包装策略

包装是整体产品的外形，必须同产品的内在质量与价值相适应，对高档优质产品采用优质包

装，一般产品采用普通包装，才能恰如其分地烘托产品内在质量，有效地树立产品形象和促

进销售

(2)、绿色包装策略

包装材料为可重复使用或可再生、再循环，包装废弃物容易处理或对环境无害的包装

(3)、馈赠包装策略

这是较为流行的包装化政策，为刺激顾客的购买欲望，除核心产品外，包装物内还附有图片、

实物、奖券等其它东西赠送消费者。例如，在软床系列包装中放入被套、蚊帐、窗帘等

3、网络推广策略

网络推广是网站建设之后一个必不可少的步骤。我们进行网站推广的目的是让尽可能多的有

价值用户了解并登陆本公司的网站。

根据CNNIC1月发布第23次中国互联网络发展状况统计报告结果，我们将主要从搜索引擎注

册、友情链接、E—mail推广、论坛BBS这四个方面推广我们的网站。

1)登陆搜索引擎

搜索引擎注册是最经典、最常用的网站推广手段。CNNIC1月发布第23次中国互联网络发展

状况统计报告显示用户经常使用的网络服务中，搜索引擎达68％，其用户规模仍旧会持续

增长。

2)E-mail

邮箱已成为每个网民的通信工具。每当打开邮箱时便会有几间莫名其妙的公司发E-mail给

你。虽然受邮件病毒的影响，许多网民对不明来历的邮箱不敢打开，但每次进入邮箱都能碰

见同一公司或广告时，脑中已产生印象，从而起到了品牌推广的效果。

3)论坛

为达到显著的推广效果，我们应该把目光放到一些知名的BBS上，因为其在线人数多且分布

较广，更具有吸引力，我们可以通过以一个普通网民的身份宣传公司的网站，留下公司网址，

让感兴趣的家具和游戏迷访问或发布些软性信息，信息是传递公司对家具和游戏方面的心

德。

4)友情链接

A. /templet_brand/pc003/?bd=217

B. /templet_brand/1002/?bd=26018

4、体验营销

体验是对某些刺激所产生的内在反应。它关系到整个个体。体验大多来自于直接观看或参与

某件事—无论是真实的、梦幻的、还是虚幻的。我们推行体验营销的目标引发顾客试用、激

发顾客灵感和增加浏览量和提高知名度。

七、网页规划

1、网站框架

网上目录手册客户服务网站索引、首页、游戏互动区、公司产品介绍、公司家具图片展示、

搜索、家居常识问答

2、栏目划分

(1)首页 (2)公司产品介绍 (3)游戏互动区 (4)风格实

验室

(5)拍卖平台 (6)网上目录手册 (7)网站索引 (8)搜索

(9)客户服务 (10)联系我们 (11)家居常识FAQ

3、各栏目内容

公司产品介绍→板式套房家具、实木家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等

游戏互动区→游戏介绍及规则、会员注册和登录、论坛、玩家交流

网上目录手册→我们的经营理念、家庭工作室、订购、过往产品、得奖作品

搜索→产品关键字搜索、产品库存查询

家居常识问答→常见家居问题、家具灯光、居室娱乐与休闲

联系我们→公司联系地址、电话、传真

八、技术支持

1、平台：ASP+SQLServer

2、技术要点：随着公司的规模扩大，相应的对技术支持要求越来越多，公司采取把技术支

持外包的办法，通过一系列制度来保证服务品质和控制外包厂商成本。

九、订单处理

公司内部建立起处理客户订单的专门机构，通过Internet和Intranet等电子连接以电子速

度对客户订单做出反应：订单传至公司的信息中心，由公司控制中心将订单分解为子任务。

另外，如果顾客遇到什么问题，也可以通过网络来自己寻找答案，以及通过电子邮件和客户

服务部门取得联系。

1、支付方式

1)销售方面：由于经营的相互连接,企业B2C经营模式使企业之间可以得到更大的帮助。生

产厂家可以通过客户数据库准确地了解市场需求、客户购买习惯及客户满意度等，因此可以

快速机警地转换销售模式。一般客户都是收到货后以现金结数的，有的通过银行汇款，由于

支付方面跟真正的电子商务零售不同，面对的客户比较集中，所以不用电子支付。

2)采购方面：产品应在可接受的工作条件下，并以利于环境保护的方式进行生产采购。

2、存货检验

销售方面与采购方面都是相互联系的，采购的货存量直接影响生产线生产量，生产量影响销

售量。但通过ERP企业资源管理软件就能很好地解决两者之间的关系，而且还能促进公司的

货存问题和流动资金的正确运用。

3、安排装运

每天的装运包括采购方面和销售方面。每辆火车派送一名采购员跟车，这样做便能减小不动

资产的投资。

4、退换货

如果顾客对已购货品不满意，只要包装和货品没有损坏，并保持出售时的状态，顾客可以在

60天内，带上发票和完整的货品来本店更换任何等值货品或退款。但所有已拆开包装的床

垫或其它床上用品、已组装过的货品、处理品等，恕不退换。

十、软件选择

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问经验、三年大型公众网站营运经验、以及网络营销方面的长期研究和服务经验自主研发的。