品牌-助品牌谋“差异”,舒淇优雅诠释索菲亚

2023年4月25日发(作者：sbs防水卷材多少钱一平米)

品牌:助品牌谋“差异”,舒淇优雅诠释索菲亚

生活水平的提高让人们在衣着方面越来越讲究，名目繁多的外套、内衣甚至

皮草，让人欲罢不能的同时又为如何储存而烦恼。定制衣柜以其超强收纳和分类

取用迅速抢占中国市场，成为时下很多潮流家庭的首选。

然而，随着定制衣柜行业日渐成熟，品牌之间的竞争也趋于白热化，越来越

多的企业争先恐后分食这块蛋糕。衣柜企业要谋生存求发展，需要给大众一个鲜

明的品牌形象，时尚高贵，抑或是物美价廉?走高创新高技术含量的产品之路，

抑或是走大而全的巨无霸道路?

2021年，定制衣柜企业各出奇招，尚品宅配的店面新形象、丹麦风情的营销

策划及品牌运作、诗尼曼的网络宣传及招商热潮……他们纷纷上交答卷，凭借差

异化营销寻求品牌突围。索菲亚也以大手笔签约国际巨星舒淇，堪称“定制衣柜

行业迄今最为引人瞩目的营销事件”。

这是索菲亚创立近十年来首次启用代言人，也是舒淇首次代言家居品牌。当

舒淇现身7月17日发布会暨索菲亚丽泽旗舰店开业庆典，现场围得水泄不通，

号召力果然不容小觑。一直以来，索菲亚衣柜都以国际视野耕耘中国市场，其倡

导的“时尚独特、不断创新、国际视野、不可替代”正由代言人舒淇完美传递给

消费者。

北京索菲亚衣柜总经理王坚告诉《广告主》杂志记者：“代言人的气质要跟

我们产品品牌所传递的气质相吻合，舒淇自身透出的时尚、优雅、亮丽、执着，

与索菲亚的形象完美融合。”赢道营销顾问机构总策划、著名家居品牌营销专家

邓超明告诉《广告主》：“近年来，舒淇的形象一直有所提升，其外在气质富有

女人味，居家氛围越来越浓厚，这也是舒淇适合家居类品牌代言的考量之一。”

“当前，定制衣柜行业的市场普及率和认知度都不高，普通的明星起不到引

爆效果”，邓超明认为，“邀请舒淇做代言，有利于索菲亚迅速打开局面，成为

市场的领跑者”。目前，索菲亚的电视广告已在央视黄金时段大范围推出，并进

一步加强网络推广。王坚告诉《广告主》：“就索菲亚来说，并没有寄望明星代

言能一夜成名一劳永逸，主要是希望构建一个桥梁，让沟通变得准确、直接和简

练。衣柜是很女性化的东西，中间需要一个沟通点和桥梁纽带，通过明星代言的

方式可以迅速在消费者和产品之间形成这种联系，同时变成可持续的良性互

动。”

选择明星代言不仅要慎重考虑，在使用过程中，也要制定行之有效的方案，

使得明星代言的效益最大化。王坚告诉《广告主》：“请代言人要请真正有说服

力的人，才能对品牌或自身传播体系形成一个有力的支撑。请舒淇代言索菲亚，

外界可能觉得很突然、很冒险，但在我们内部，这个决定有根有据，经过长时间

的论证和思考。一是品牌在市场上要有一定的知名度，二是整个销售网络要比较

成熟，只有当知名度和网点成熟以后，才是选择代言人的合适时机，企业在经营、

品牌内涵等各方面都比较成熟时，才能承接得住舒淇代言带来的传播效益。”