2022年第二季度中国冰箱市场分析报告

2022年第二季度中国冰箱市场分析报告

一、2022年其次季度中国冰箱市场概述

2022年，受家装热、气温提前上升、节日促销的影响，冰箱市场

在2月份起就开头预热，3月份便提前进入旺季销售，5月份更是迎

来了新一轮销售热潮。调查数据显示，与去年同期相比，其次季度冰

箱单品的价格上涨了10%，整个市场的销量较去年增加了30%。从整

体上看，2022年其次季度中国冰箱市场表现出以下五大特征：

品牌集中度进一步提高

经过2022年的行业洗牌，冰箱市场的品牌已经为数不多。今年禁

氟令的颁发更是使一些以价格战为杀手锏的冰箱小厂濒临倒闭。冰箱

业的品牌集中度进一步提高。据消费调研中心ZDC数据显示，2022

年其次季度，冰箱市场三大品牌（海尔、新飞和西门子）的品牌关注

比例之和为67.4%，占据近七成的市场关注度份额。前十大品牌更是

占据了九成多的市场关注度份额。

直冷、双开门冰箱在市场销售中占主流地位

虽然风冷式、三开门冰箱的功能优势比较突出，在市场上日益崭

露头角，但是传统的直冷、双开门冰箱在市场销售中仍旧占据主流地

位。据消费调研中心ZDC数据显示，2022年其次季度，直冷式冰箱

的市场关注度比例高达95.3%，双开门冰箱亦占据73.3%的市场关注

份额。

华南市场成为最大的冰箱销售市场

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受气候和经济条件的影响，华南市场始终是冰箱销售的活跃地区，

是各大厂商竞相角逐的首要阵地。据消费调研中心ZDC数据显示，

2022年其次季度，华南地区的市场关注比例高达32.8%，排在第一位。

由于消费潜力巨大，各大冰箱厂商纷纷争食这块大肥肉。关注度排名

其次的新飞冰箱从去年赞助泛珠三角超级赛车节开头拉开攻击华南

市场的序幕。

高端产品掀起冰箱市场热潮

业界对于高、中、低端冰箱产品没有明确的界定，各个品牌的标

准也不同。从目前的状况来看可定义6000元以上冰箱为高端产品。

6000-8000元价位段多为三开门或多开门高端冰箱，8000元以上价位

段主要为对开门冰箱。高端冰箱以其高品质、高附加值成为众多品牌

追赶的对象。据ZDC数据显示，消费者对于高端产品的需求日益递增。

6000-8000元冰箱的关注度消失了0.3%的增长势头，8000元以上的

冰箱从4月份开头消失了猛烈的增长势头，最高增幅达1%，估计暑

期才是其销售热潮的真正开头。

三、四级市场需求骤增

2022年，各大冰箱厂商把拓展三四级市场作为自己的主攻方向，

广泛增设经营网点，并开展各种各样的促销活动。春节前后和五一黄

金周，低端直冷、双开门冰箱的热销便间接的证明白这一点。目前，

在我国一二级市场的冰箱普及率已达到90%以上，三四级市场的冰箱

普及率也超过了15%。随着城镇的进展、新农村建设的进行，三四级

市场对冰箱的需求不会止于低端产品，中高端产品的销售潜力也将日

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益增大。届时将会掀起冰箱市场新一轮的销售风暴。

一、2022年其次季度中国冰箱市场概述

二、2022年其次季度中国冰箱市场结构分析

(一) 品牌结构

1、品牌关注度比例

2、解读海尔、新飞和西门子品牌战略

3、三大冰箱厂商关注度走势分析

(二) 产品结构

1、产品类型

(1) 按制冷技术划分

(2) 按箱门设置划分

2、产品容积

(三) 区域结构

三、2022年其次季度中国冰箱市场价格分析

(一) 整体市场价格段分布

(二) 主流品牌均价对比分析

1、双开门冰箱均价对比

2、不同容积冰箱均价对比

四、2022年第三季度中国冰箱市场进展趋势猜测

二、2022年其次季度中国冰箱市场结构分析

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(一) 品牌结构

1、品牌关注度比例

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运

用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使

之同竞争对手的产品或服务区分开来。开发一个有品牌的产品需要大

量的长期投资，特殊是用在广告、促销和包装上。在同质化竞争日趋

激烈的今日，品牌营销的意义更加重大。品牌在多大程度上能够得到

消费者的支持很认可成为一个企业进展的关键。为此，消费调研中心

ZDC对中国冰箱市场进行调查，统计出2022年其次季度冰箱市场的

品牌关注状况，如下图所示。

图1 2022年Q2最受关注的十大冰箱品牌分布

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

据ZDC调查数据显示，2022年其次季度，用户对冰箱市场的品牌

关注主要表现出以下三大特征：

其一，海尔冰箱“蝉联冠军”。在受调查的20家冰箱品牌中，海

尔冰箱以43.0%的关注比例蝉联冠军，并遥遥领先于其它冰箱品牌。

其二，新飞和西门子不分伯仲，双双跻身三甲之列。在众多的空

调品牌中，新飞和西门子脱颖而出，紧随海尔，分别以13.6%和10.8%

的关注比例获得亚军和季军。

其三，国产品牌略胜一筹。在国产品牌与外资品牌的激烈竞争中，

海尔和新飞两大实力派悍将占据56.6%的市场份额，使得其余八大品

牌（包括六个外资品牌）瓜分37.3%的市场份额。

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据ZDC调查数据显示，2022年其次季度，国内主流冰箱品牌的关

注比例之和为66.3%，强于国外主流冰箱品牌关注比例之和的27.2%。

国内品牌和国外品牌相比，两者的市场关注份额之比为2：1强。其

中，海尔以43%的关注比例遥遥领先，关注份额约占整体市场的一半。

新飞以13.6%的关注比例跟随其后，但是关注份额还不及海尔的三分

之一。西门子的关注比例为10.8%，排在第三位，位居受调查的国外

冰箱品牌排行首位。科龙略逊于西门子，以5.7%的关注比例排在第

四位。而三星以4.8%的关注比例排在了第五位。同海尔、新飞、西

门子、科龙和三星这五大品牌相比，其他冰箱品牌的关注份额比较低，

均不到5%。

2、海尔、新飞和西门子品牌战略简析

现代信息化技术把世界推平了，在这个没有围墙的世界里，处处

布满了激烈的竞争，没有品牌根本无法得到消费者的认可，更无法占

据市场。海尔、新飞和西门子是如何打造自己品牌的呢？ZDC将对此

进行一一解读。

海尔如何打造世界品牌？

过硬的质量和一流的服务赢得消费者的欣赏

海尔总裁张瑞敏砸冰箱的典故和海尔“真诚到永久”服务理念被

人们奉为经典佳话。凭借过硬的质量和一流的服务，海尔赢得了消费

者的支持和认可，这为海尔打造国际化品牌奠定了坚实的基础。

赔钱做广告为赢得知名度和美誉度

海尔认为产品的质量和服务是打造国际知名品牌的基础，而广告

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推广则是提升品牌的有利武器。于是，海尔在国外四处黄金地段：巴

黎、纽约的时代广场、日本的银座和香港的维多利亚港湾都斥巨资打

广告。每年在日本银座打的广告花费是几亿日元。海尔在这四处打广

告，刚开头都赔钱，但是舍得下本钱的最终结果是赢得了广泛的知名

度和美誉度。

创品牌讲究速度和创新差异化

速度打算企业产品能不能与用户需求同步，能不能制造用户下一

刻需求及能不能走在时代前列。海尔讲究速度的技战术是物料、资金、

研发24小时不落地。海尔平均每天申报1.8个专利，1.5天出一个

新品。海尔以这样的速度和时间赛跑赢得市场上的领先优势。海尔创

新的差异化分三个层次：技术、产品和管理创新的差异化。

弘扬体育精神与体育爱好者产生共鸣

体育是一项令世人兴奋并产生共鸣的活动。海尔抓住了世人崇尚、

爱好体育的心理，大力支持体育赛事，从而拉近企业与体育爱好者的

距离，赢得他们的支持与认可。为此，海尔与美国职业篮球协会正式

签约，成为NBA全球战略合作伙伴，为品牌打入美国主流市场唱响了

前奏。在奥运到来之际，海尔出资出力，成为奥运赞助商。

与时俱进，力推网络家电

网络家电是信息化时代的产品。海尔看重这一新兴技术，与时俱

进、大力研发推广，使海尔品牌始终代表最顶尖的技术。

内部模拟市场化的管理——“人单合一”

内部模拟市场化的管理即“人单合一”。通俗的讲，就是要把海

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尔的数万名员工都变成一个个“小老板”，并把集团战略落实到每一

位员工的身上，而每一位员工的策略创新又会保证集团战略的实现。

这种做法发挥了每一位员工的聪慧才智，能起到集思广益的效果，并

充分调动了员工的乐观性。

新飞品牌靠的是什么?

新飞品牌依托的是强大的企业实力

新飞公司是我国最大的双绿色无氟冰箱生产基地，拥有年产360

万台电冰箱生产力量。新飞冰箱目前销量位居行业前两位，新飞冷柜

位居行业三甲。

新飞品牌依靠过硬的质量内核

在20年的进展历程中，新飞始终坚持以质量为核心，以新产品开

发为龙头，以售后服务为最终防线，生产经营上采纳TQC管理（全过

程质量管理），以达到“持续改进，完善提高”的目的。详细表现在

对原材料进厂、生产过程、成品出厂检验施行严格的监控方面。

在这种科学、完善的质量管理体系保证下，新飞冰箱、冷柜双双

稳居行业前两位，被国家质检总局评为首批国家级免检产品。

新飞品牌有雄厚的技术支撑

目前，新飞已拥有一支由1600余名专业技术人员组成的国家级技

术中心、博士后科研工作站，主要为企业进展进行前瞻性技术讨论，

为世界前沿性应用技术在新产品上的应用供应支持。

西门子主打双品牌

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推行双品牌

二十世纪六十年月，西门子与博世合作，组建了各占50%股份的

家用电器公司。（在除中国以外的世界其它市场上，西门子和博世这

两个家电品牌仍旧并驾齐驱）

为什么会选择双品牌营销策略？

西门子冰箱、洗衣机高端品牌的形象已深化人心，但它过分强调

“科技”性使其显得有些缺乏温情，在这种状况下，它需要再推出一

个品牌来进一步拓展高端市场。而博世是全球闻名的汽车配件制造商，

随着越来越多的中国消费者成为有车一族，他们对博世品牌的冰箱、

洗衣机很简单产生认同。于是，西门子选择了博世。而“博世”遂被

塑造成对消费者布满爱护与关爱的暖和使者，以弥补西门子“冷冰冰”

的感觉。事实证明这种双品牌的营销策略为西门子扩大了影响，从而

赢得了市场。

3、三大冰箱厂商关注度走势分析

由于三大冰箱品牌海尔、新飞和西门子的关注度占总体市场近7

成份额，为了便于与第一季度进行比较分析，ZDC统计出1至6月的

关注度走势状况，如下图所示。

图2 2022年1至6月最受关注的三大厂商关注度走势

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

海尔——曲折前行

海尔冰箱的关注度走势受销售的季节性变化影响很大。2月（春

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节前），海尔的关注度比例消失第一个波峰。这主要是受春节前期选

购热潮的影响。由于今年，各大商家大力开发三四级市场，于是消失

了一二三四级市场全面开花的局面。处于城市一二级市场的人们购买

冰箱的主要缘由是冰箱的更新换代或购买新技术。而处于农村的三四

级市场则多为首次购买。

春节后不久，这股家电购买热潮渐渐冷却。

进入4月，海尔生物医疗设备携其“U-COOL”系列产品盛装亮相

在大连星海国际会展中心举办的第57届中国国际医疗器械博览会

——亚太地区医疗行业规模最大、影响最广、品牌最强的专业盛会。

此举引来了不小的轰动，海尔在医学领域里投入的这颗重磅炸弹，提

升了海尔的知名度和影响力，使得其关注指数大幅提升。

五一黄金周带来的促销风暴使得海尔迎来了其次个关注度波峰，

关注比例高达45.5%。此后，随着黄金周抢购热潮的消散，冰箱市场

恢复安静，海尔的关注比例下调为43.0%。

新飞——平缓上升

新飞在2022年主力拓展媒体推广活动，携手全国最具权威的模特

机构——新丝路模特举办“2022新飞助威团”选秀活动。此举胜利

的运用奥运公关营销手段，宣扬推广了新飞品牌。随着活动的进行，

新飞的关注指数平缓上升。同时受销售季节变化的影响和由于三四级

市场特别活跃的表现，新飞在1至6月的关注度走势中消失了两次波

峰——春节前后和五一黄金周。销售旺季高峰过后，新飞的关注度比

例略微下调至13.6%。

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西门子——曲折下跌

2022年上半年，西门子整体表现出曲折下跌的趋势，尤其是在销

售旺季的2月和5月一反常态，消失两个波谷。其主要缘由是西门子

冰箱多为中高端产品，面对三四级市场的产品不多。而今年春节前后

和五一的市场需求都是三四级市场拉动的，所以西门子的整体表现欠

佳。

(二) 产品结构

1、产品类型

(1) 按制冷技术划分

风冷冰箱的优点在于制冷匀称、无霜，缺点就是能耗较高、噪音

较大、保鲜不佳；而直冷冰箱的优缺点与风冷冰箱相反，能较好地保

鲜，噪音小，能耗也比风冷低。

中国菜讲究新奇，而且中国消费者现在很少像美国人那样一星期

做一次大型选购，所以中国冰箱市场上中小容积的直冷冰箱占据了大

部分市场份额。

混合式冰箱综合了前两种冰箱的优点，冷藏室为直冷式，食物水

分不易流失，冷冻室为风冷式，不需要定期除霜。这样的设计对蔬菜

保鲜特别有利，可以保证蔬菜在很长一段时间内不会被吹干，也让其

他食物更新奇。不过这种混合式冰箱只应用于高端电冰箱，在一般的

冰箱上还不常见。

调查数据显示，2022年其次季度用户对直冷式冰箱的关注比例最

高，为95.3%。对其它两种类型冰箱的关注比例颇低，关注比例分别

10

为混合式1.7%，风冷式3.0%。详细状况如下图所示。

图3 2022年Q2不同制冷技术冰箱关注比例分布

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

直冷冰箱价格相对廉价，但需常常除霜，最适合在天气比较干燥

的北方和内陆地区使用；风冷冰箱冷冻室自动除霜，箱体内温度比较

匀称，较适合空气湿度较大的沿海、长江沿岸以及南地区使用。但是

从目前的市场看，直冷式冰箱关注度特别高是由于其价位比较低，噪

声小、耗电量少，而且属于传统式冰箱，技术比较成熟，因而在市场

上始终占据主流位置。

随着风冷式冰箱的宣扬推广，它的作用和优势被更多的消费者认

可，人们开头渐渐的接受风冷式冰箱。但是，其次季度人们购买冰箱

的主要目的多是为了直接解决食物在酷热夏季的保鲜问题，加之直冷

式冰箱的性价比较高，产品比风冷式要丰富，所以与第一季度的94.5%

的关注比例相比，直冷式冰箱的市场份额略微扩大，挤占了风冷式的

部分市场份额。

混合式冰箱属于高端产品，虽然它的科技含量较高，设计更体现

出人性化，但是由于价位较高，超出大众购买力水准，所以关注指数

比较低。由此我们可以看出，大多数消费者在选择冰箱首要考虑的因

素是价格，其次是性能。

(2) 按箱门设置划分

随着冰箱业的进展，冰箱的设计不仅讲究有用性而且深化到外观

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设计的各个细节，比如冰箱的箱门设计。如今双开门和三开门已经比

比皆是，四开门、六开门等多开门冰箱和对开门也已经屡见不鲜。ZDC

对不同箱门设计类型进行统计分析，结果如下图所示。

图4 2022年Q2不同箱门冰箱关注比例分布

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

ZDC调查数据显示，2022年其次季度，双开门冰箱仍旧是冰箱市

场的主流产品，关注比例高达73.3%，占据四分之三的市场关注份额。

三开门或多开门的冰箱以11.7%的关注比例排在其次位，与双开门冰

箱相差61.6个百分点，差距特别明显。单开门和对开门的关注度比

例较低，还不到10%，分别为9.7%和5.3%。

双开门冰箱在市场上的霸主地位稳若泰山。与第一季度相比，虽

然关注度略微下降0.4个百分点，但是处于市场关注度的正常波动范

围之内。双开门冰箱的关注度比较高的缘由有三点，其一，它设计结

构比较经典，冷冻冷藏各得其所，既满意了居家所需又能节约空间，

特别有用。其二，它的产品特别丰富。据ZDC统计，6月份市面上主

流品牌双开门冰箱有30种之多，可供选择的余地较大。其三，价位

在2000元—6000元不等，能够满意客户不同消费层次需求。因此深

得大众消费者的宠爱。

三门或多门冰箱虽然外观时尚，功能性强，尤其是中间可以根据

需要随便调整温度的箱门设计受到众多消费者的好评，但是由于其价

格比较高，在市场上有“叫好不叫座”之嫌，关注度始终在12%左右，

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其次季度的关注指数较第一季度下降了1.5个百分点。

尽管三门冰箱或多门冰箱的销售状况不尽如人意，但是厂家和渠

道对其仍旧抱有很大期望。目前众商家竞相推出三开门或多开门冰箱，

市场上的三开门冰箱已经达到38种之多。在渠道方面，苏宁、国美

也多次加大选购力度，动辄100万台。其目的是通过大额选购拉低其

成本。可见，厂家和渠道销售重心已经开头向三开门或多门冰箱偏移。

ZDC认为其缘由有二：一方面是由于正好赶上了冰箱更新换代的好时

候，市场潜力巨大；另一方面更重要的是三开门或多开门冰箱给消费

者带来了实实在在的利益——使用更便利、保鲜力量更强、容量相对

更大，便于更多功能的集成。

2022年其次季度，单开门冰箱的市场关注比例是9.7%，同比第一

季度上涨了2.7个百分点，是不同箱门设计中关注度唯一增长的冰箱。

此次单门冰箱“东山再起”，主要是由于各大厂商的开发重点转向三

四级市场，于是性价比较高、有用性较强的单开门冰箱的销售状况便

在三四级市场全面开花了。

对开门冰箱在其次季度的关注度不高，仅为5.3%。对开门冰箱在

韩国比较流行，是由于在韩国父母和子女习惯住在一起，豪华、大气、

容积够大的对开门冰箱正好适用。而在中国，父母和子女一般分开居

住，居室使用面积较小，再加之对开门冰箱的价格不菲，所以其关注

人群有限，适合具有超强购买力的人群使用。

时下，设计时尚、做工精致细致，布满美感的艺术冰箱在市场上

较为流行。

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2、产品容积

2022年其次季度，冰箱市场的关注状况呈集中的趋势，表现为小

容积冰箱180升以下和180-200升关注指数飙升，目前已经占据市场

的50%以上的关注份额。其中，又以180升以下容积为主力。详细状

况如下图所示。

图5 2022年Q2不同容积冰箱关注比例分布

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

依据ZDC调查数据显示，容积为200-250升冰箱是市场的主流产

品，关注比例最高，为33.0%。其主要缘由是冰箱在一二级市场的掩

盖率高达90%以上，接近饱和。在此市场上，人们购买冰箱的目的更

多是为了更新换代产品或使用新技术。而处于这一容积段冰箱多为中

高端产品，是冰箱厂商大力开发的领域，产品特别丰富，因而成为具

有较强购买力的一二级市场消费者的首选。

180升以下容积的冰箱紧随其后，关注比例为30.7%，同比第一季

度上升了6.9个百分点。这是由于今年各大厂商的进展策略是大力开

发三、四级市场。而进入其次季度，气温渐渐上升，人们为了保鲜食

物而购买冰箱的需求越来越剧烈，商家趁机举办各种降价促销活动来

吸引三四级市场的消费者，于是具备基本的保鲜功能，价格低廉且使

用价值较高的180升以下容积的冰箱成为三四级市场消费者的首选。

为数众多的购买者和潜在购买者使得180升以下容积的冰箱关注比

例飙升。

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关注比例为23.5%的180-200升容积的冰箱，多处于2000-3000

元价位段。此类冰箱的潜在消费人群较多，是城市单身一族、两口之

家和城市打工一族的宠儿，因此也得到较高的关注比例。

250-300升和300升以上容积的冰箱多为三开门、多开门和对开

门的豪华级冰箱，属于浪费品德列，在日韩较为流行，而在我国尚处

于起步阶段，因此关注比例不高，关注人群有限。

(三) 区域结构

与第一季度相比，2022年其次季度中国冰箱市场区域关注度的总

体状况是东南沿海（华东和华南）和华北的关注比例上升，而华中、

东北和西部地区的关注比例普遍下降。从总体上看，关注比例是与气

候特征和经济条件亲密相关的。详细数据如下图所示。

图6 2022年Q2冰箱区域市场关注比例分布

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

依据ZDC数据统计显示：华南地区的关注比例最高为32.8%，占

据全国关注度总数的近三分之一，位居榜首。华东紧随其后，关注比

例为21.6%，名列关注度排行其次位。与第一季度相比，这两个地区

的关注比例分别增加了0.8和1.9个百分点。

这两个地区关注比例上升是由于地处南方酷热的气候带，夏季高

温天气来得较早，而且进入夏季，气候会变得潮湿酷热、阴雨连绵。

在这种天气下，食物极易腐烂变质，不得不用冰箱来保鲜。所以急迫

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的食物保鲜需求使得这两个地区的冰箱销售提前进入旺季。

另外，这两个地方经济较发达，均属我国的富庶地带，有相当强的

购买力。再加上多数人家的冰箱又到了更新换代的时候，所以对冰箱

的行情颇为关注。有代表性的地区按关注度排名凹凸依次为广东、浙

江、安徽、上海和福建。

紧随其后的是华北和华中地区，关注度分别为15.8%和11.7%。华

北地区的典型代表非北京莫属了。夏季高温难耐，食物极易腐烂变质，

需要用冰箱来保鲜水果。尤其是到了北京的“桑拿天”，高温闷热的

天气让人难以忍受，急需冰箱预备一些冰凉祛暑的饮品。而华中地区

的代表是远近著名的火炉地带——武汉。受地理位置的影响，这里夏

季的气候高温酷热，潮湿多雨，食物暴露存放的时间很难超过一天，

更不用提保鲜了，于是冰箱成为夏季必不行少的产品。但是这两个地

区的夏季不像东南沿海地区来得那么早，其次季度明显是淡季，所以

关注度同比第一季度有所下降。

东北地区对冰箱的关注比例不高，仅为7.7%，同比第一季度下降

了1.4个百分点。在这里春天的气候比较凉快，暴露的食物储存的时

间比较久，一般为三至四天。所以一些购买力不强的地方尤其是农村

地区常用自然保鲜的方法保存鲜肉与瓜果蔬菜，因而冰箱在东北地区

的普及率相对不高，关注度比较小。

西南和西北地区对冰箱的关注比例不高，分别为5.8 %和4.6%，

同比第一季度下降了1.8个百分点和0.6个百分点。中国西部内陆地

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区夏季的气候与东部地区存在明显差异。由于远离海洋和四周地形的

影响，这里雨量稀有、酷热干燥，夏季温度偏高，而且早晚温差大。

在这种天气状况下，食物很简单腐坏，因此对冰箱的需求量很大。但

是由于西部地区经济欠发达、运输不便、销售渠道窄、购买力相对较

弱、网络不发达等众多缘由的存在，使得该地区对冰箱的关注度较小。

三、2022年其次季度中国冰箱市场价格分析

(一) 整体市场价格段分布

调查数据显示，2022年其次季度，2000元以下价位段的冰箱为市

场主流，关注比例高达48.6%，接近市场关注份额的一半。2000—3000

元价位段的冰箱关注比例为27.8%，位居其次。3000-6000元的中档

冰箱的关注比例之和为16.5%。而6000元以上的高档冰箱关注比例

之和仅为7.1%。详细分布状况如下图所示。

图7 2022年Q2不同价格段冰箱关注比例分布

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

依据ZDC数据显示，2022年其次季度最受用户关注的是价位在

2000元以下的冰箱，关注比例高达48.6%。2000-3000元价位段的冰

箱次之，关注比例为27.8%。其它价位段的冰箱的关注比例较小，均

不到10%。这说明3000元以下价位段处于普遍能接受的大众购买力

水准，是市场主流。尤其是2000元以下这一价位段的冰箱多属于双

开门式的传统冰箱，性价比比较高，所占的体积较小，在三四级市场

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最为受宠。3000-6000元多为三开门冰箱或多开门电脑温控式冰箱，

此价位段冰箱外观设计讲究，功能性强（中间层的温度可以按需要随

便调整），是处于一二级市场的消费者更新换代其产品时的首选产品。

6000-8000元多为豪华型冰箱，关注比例为3.1%，其外观多为彩

色面板设计，颇为时尚，而且功能丰富，多为具有很强购买力的人群

所关注。由于高端产品的单品利润丰厚，所以对开门冰箱消失良好的

增长态势。8000元以上多为容积较大和有视觉震撼力的对开门冰箱

和艺术型冰箱，其设计精良、极具人性化，但由于价格昂贵，因此购

买人群有限，关注比例仅为4.0%。

以下是各个价位段冰箱的关注比例走势状况。

图8 2022年1月至6月2000元以下与2000-3000元价位段冰箱关

注比例走势

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.06

2000元以下和2000-3000元价位段的冰箱产品多为低端产品，其

关注度走势呈此消彼长的态势。2000元以下价位段的产品在春节前

后消失过一轮关注高峰，关注比例的最高值达到62.4%。在随后的4

月、5月和6月这三个月进入安静期，并呈温柔下滑状。从整体上看，

6月较1月上升了4.9个百分点。

2000-3000元价位段的冰箱产品的关注比例走势刚好与之相反。

在春节后的3月，该曲线进入波谷，关注比例仅为21.6%。3月到4

月间，也就是在2000元以下价位段冰箱消失下滑时，2000-3000元

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价位段冰箱产品开头震荡回调，并在4月消失小波峰（29.2%）。随后

该价位段曲线小幅下滑，到6月表现出开头上升的迹象。从整体上看

6月较1月下降了7.3个百分点。

由此可见，目前中国的消费者普遍能够接受的是3000元以下价位

段的产品，并且在2000元以下和2000-3000元价位段之间进行选择。

虽然目前2000元以下冰箱仍占主流地位，但是2000-3000元价位冰

箱的性价比较高，其竞争实力不行低估。

图9 2022年1至6月3000-4000元与4000-6000元价位段冰箱关

注比例走势

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

3000-4000元与4000-6000元价位段冰箱均属中档冰箱，它们之

间的竞争呈胶着之势。其中，3000-4000元的冰箱呈先下降后上升的

趋势。在2月探底至3.6%，进入3月开头消失反弹态势，到了4月

其上升的速率趋缓，但是后劲十足。从整体上看，6月较1月上升了

2.8个百分点。

4000-6000元价位段冰箱的关注走势呈一路上升的态势。进入3

月，上升的速率突然加快，但是进入4月又开头减缓。从整体上看6

月较1月上涨了3.8个百分点。

同属于中档冰箱，但是3000-4000元价位段冰箱的后劲十足，上

涨趋势明显。而4000-6000价位段冰箱上升态势表现温柔，上涨空间

不大。两者在其次季度都表现出了肯定的增长势头，可见中端冰箱市

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场的潜力具大，可能会在第三季度发力。

图10 2022年1至6月6000-8000元与8000元以上价位段冰箱关

注比例走势

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

6000-8000元和8000元以上价位段的冰箱同属于高档产品，这两

类冰箱的关注度走势均呈震荡整理的态势。6000-8000元冰箱经受了

前3个月（1至3月）的温柔整理期后，于4月下旬突然发力大幅调

涨，关注指数开头超过8000元以上价位段产品，并于5月进入波峰。

冲力虽猛，但是后劲不足。到了6月份关注比例又回落到3.1%。从

整体上看，6月较1月上涨了0.3个百分点。

8000元以上产品关注度走势起伏不定。在1月高开低走后至2月

进入第一个波谷，稍后虽有回升，但是持续时间没有多久就于4月滑

至新低。4月下旬之后开头回升，到6月仍旧升势为止。

由此可见，6000-8000元价位段稳中有升，其关注人群渐渐增多，

处于被消费者渐渐认可的状况。而8000元以上价位段冰箱不断震荡

整理，消费者对它的关注多属于猎奇心理。

综上，可以看出，虽然厂商正在大力开发高端产品，但是目前冰

箱市场仍旧被中低端产品所占据，价格仍旧是影响消费者购买的主要

因素。从关注度走势来看2000元以下、3000-4000元、4000—6000

元、6000—8000元的关注度从整体上看均表现为上升趋势，潜在消

费人群在不断扩大。

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(二) 主流品牌均价对比分析

本篇将对主流品牌进行均价对比分析，其价格以6月冰箱的最新

报价为准。

1、双开门冰箱均价对比

双开门冰箱是指上下两门的冰箱。双开门冰箱均价对比分析涉及

12个主流品牌，分别是东芝、博世、西门子、科龙、海信、三星、

伊莱克斯、海尔、松下、美的、美菱和新飞。其中包括东芝、博世、

西门子、三星、伊莱克斯、松下6个国外品牌。详细状况如下图所示。

图11 2022年Q2主流品牌双开门冰箱均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

主流品牌双开门冰箱的市场整体平均价格是2470元。其中，东芝

的市场平均价格最高，以4523元列居首位。博世、西门子紧随其后，

分别以2890元和2597元的价格排在其次位和第三位。科龙、海信等

其他品牌的市场平均价格均在整体市场平均价格以下。其中，又以新

飞的市场均价最低，仅为1802元。从整体上看，国外品牌的双开门

冰箱比国内品牌的双开门冰箱的均价高，列居价格排行榜三甲的均为

国外品牌的冰箱。

2、不同容积冰箱均价对比

(1)180升以下

容积为180升以下的主流品牌冰箱涉及西门子、伊莱克斯、海尔、

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美的、美菱、松下、新飞、科龙、LG和三星这十大品牌，其中包括

西门子、伊莱克斯、松下、LG和三星5个国外品牌。详细状况如下

图所示。

图12 2022年Q2主流品牌双开门冰箱均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

180升以下容积主流品牌冰箱的整体市场平均价格为1789元。西

门子、伊莱克斯、海尔、美的和美菱均在整体市场的平均价格以上。

其余品牌则在整体市场的平均价格以下。其中西门子的市场均价最高

为2425元。伊莱克斯次之，为2298元。三星的市场均价最低仅为

1132元。三星和LG主攻中高端市场，所以180升以下容积冰箱特别

少，研发投入也较少，所以均价不高。

(2)180—200升

容积在180至200升之间的主流品牌冰箱涉及西门子、博世、LG、

伊莱克斯、美菱、美的、海尔、三星、新飞和荣事达这十大品牌。其

中包括西门子、博世、LG、伊莱克斯、三星五大国外品牌。详细状况

如下图所示。

图13 2022年Q2主流品牌180-200升容积冰箱均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

180-200升容积冰箱主流品牌的整体市场平均价格为2183元。西

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门子、博世、LG和伊莱克斯均在整体市场平均价格以上。其中西门

子和博世的均价相差不多，LG和伊莱克斯的均价不分伯仲。而美菱

等其余六大品牌均在整体市场平均价格以下。其中，荣事达的均价最

低仅为1716元。

(3)200—250升

容积在200-250升之间的主流品牌冰箱涉及西门子、LG、海尔、

三星、伊莱克斯、科龙、新飞、美菱、美的和TCL十大品牌。其中国

外品牌有西门子、LG、三星和伊莱克斯四大品牌。详细状况如下图所

示。

图14 2022年Q2主流品牌200-250升容积冰箱均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2022.08

200-250升容积冰箱的主流品牌整体市场的平均价格为2633元。西

门子、LG和海尔的市场平均价格在整体市场的平均价格以上，而其

他七大品牌的价格均在整体市场平均价格以下。其中，西门子的均价

最高，为4081元。LG次之，为3665元。新飞和美菱的价格相当，

同为2212元。TCL的价格最低，仅为1632元。

综上，我们可以得出如下结论：从总体上看国外冰箱的价格比国

内的要高，尤其是西门子的价格在各个容积段都排在第一位。国内品

牌中海尔的价格是相对较高的。这体现出了国外冰箱主攻高端产品的

经营策略。

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四、2022年第三季度中国冰箱市场进展趋势猜测

环保节能冰箱将成进展主流

几年前，家电业就曾经提倡环保禁氟的概念，但是由于宣扬力度

不够，没有推出什么实质性的举措。如今，臭氧层面临的破坏越来越

严峻，于是国家出台相关政策，禁氟运动在全国广泛开展。在舆论的

强势宣扬和国家禁氟政策的大力支持下，环保节能冰箱将成为进展主

流。

农村市场将极度膨胀

从2022年起，我国农村消费市场就明显回暖，就全国消费增量贡

献而言，农村超过城市。随着国家一系列惠农政策的落实，农夫可支

配收入稳步提高，通过购置家电享受现代化生活的愿望正呈逐年上涨

之势。

今年前两个月，冰箱零售量同比增长21.66%，零售额同比增长

32.97%，其中农村市场需求启动功不行没。随着商家战略部署向三四

级市场的倾斜，在第三季度的暑期，农村市场将极度膨胀，迎来新一

轮的销售热潮。

冰箱价格平稳下降

禁氟令的颁发使得冰箱厂商采纳新的制冷剂取代氟利昂，虽然这

会使成本增加，但是单台冰箱的成本增幅不过三十多元。而且海尔、

美的等较大的冰箱厂商早在数年前就开头生产无氟冰箱，所以禁氟令

的颁发对它们亦无大的影响。而暑促的热潮将会影响冰箱的价格。据

悉，从7月开头，苏宁、国美等家电卖场将会间续举办“冰箱节”、

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“制冷节”，届时冰箱的价格将会消失下调。（陈晶晶）

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