Gucci品牌的发展

Gucci品牌的发展

发展及简介

GUCCI品牌发展史简介

古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”

品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失

高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 时尚潮流瞬息万变！从90年代中期

以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。

Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实

Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、

名流，并为他们的高尚品味深深着迷。

上世纪初，意大利人古琦奥．古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地

时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营

高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上

面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客

户。这一巨大成功，促使古琦奥．古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的

提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源源自马肚带的红绿红条纹被古

琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥．古琦去世，而公

司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随

着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利

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名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标

识。

1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。

80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥．古琦掌握，不过此时，古琦家族

的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人

汤姆．福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转

变的开始。

1994年，汤姆．福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推

出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、

冷艳于一身的崭新形象。汤姆．福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为

崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻位方面无疑是做得最成功的。

从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此

同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经

典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名

表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好

的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为『欧洲年度企业』。

1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品

牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，

涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

Gucci品牌LOGO

1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南

2

进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人

比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个

著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶

有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收

藏了一双呢。

3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在

公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO

设计

Gucci品牌档案

类型:高级时装、成衣

创始人: Guccio Gucci（古奇欧·古奇）

设计师:

1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧·古奇）

1989年-1992年，Richard Lambertson（理查德·兰伯森），时装设计兼创

意指导

1990年-1991年，Dawn Mello（唐·梅洛），美国籍设计师

1994年，Tom Ford（汤姆·福特）

2004年John Ray(约翰-雷)

2004年至今 Frida Giannini

品类:

1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。

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二战以后，陆续推出服装、香水及玻璃器皿等家用日用品

1975年，成立古奇香水部，推出香水产品

目标消费群： 崇尚奢华的高消费阶层

Gucci图标：

品牌思路

风格概述 从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作

风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手

把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿

饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被

仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，

屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。

业务急速成长

业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付

仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第

三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom

Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略

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过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom

Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的

性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，

Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日

最性感的品牌。

时尚消费宠儿

由Guccio Gucci创立的GUCCI

由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的佛罗伦萨，

产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、 宠物用品、丝巾与领带，更在

1975年推出古驰香水产品。

高档豪华的产品

GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身

份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60

年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列

的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚

-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。设计师

女装设计

1、1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。

2、1983年-1989年 Maurizio Gucci。 3、1989年-1994年 Dawn Mello。 4、

1994年-2004年 Tom Ford。 5、2004年-2005年 Alessandra Facchinetti。

6、2006年至今 Frida Giannini。

男装设计

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1、1953年 Guccio Gucci。 2、1953年-1982年 Rodolfo Gucci，

Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。 3、1983年-1989年 Maurizio Gucci。

4、1989年-1994年 Dawn Mello。 5、1994年-2004年 Tom Ford。 6、

2004年-2006年 John Ray。 7、2006年至今 Frida Giannini。

中国发展情况

华北区

北京：国贸商城，新光天地，乐天银泰，金宝汇，时代广场，金融街，都汇

天地，华熙乐茂（即将开幕） 天津：海信广场 济南：银座商城 青

岛：海信广场，阳光百货 石家庄：北国先天下。 太原：王府井百货

东三省

长春：卓展中心 沈阳：卓展中心 大连：时代广场 哈尔

滨：秋林国际购物广场

西南区

重庆：星光68广场 成都：美美力诚 贵阳：星力荔星名店

昆明：金鹰购物中心，金格时光

西北区

西安：巴黎春天 民生百货 世纪金花。

华东区

上海：金鹰购物中心，大上海时代，华润时代，锦江迪生 合肥：

万达广场 南京：东方商城 德基广场 苏州：美罗商城 张家港：购

物公园 杭州：杭州大厦 万象城购物中心 无锡：商业大厦 宁波：

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和义大道 常州：购物中心 温州：财富购物中心。

华中区

长沙：友谊商店 武汉：国际广场 郑州：丹尼斯百货

华南区

深圳：万象城 厦门：磐基中心 福州：东方百货 广州：

丽柏广场

品牌产品

Gucci85周年限量版手袋介绍

为庆祝品牌成立85周年．Gucci的掌舵人Frida Giannini设计推出了限量版

手袋系列。该系列中很多颜色、图案及质料都是为此次85周年而特别设计的．从

图案到款式．均在向品牌的经典设计取经。两款独家图案Bridle及Tartan Web．设

计灵感均来自Gucci制作马术用品的历史。其中．Bridle图案由经典的Horsebit

及马缰绳图案组成．而Tartan Web则印有品牌著名的红绿Webbing条纹图案，

鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精细。

GUCCI香水

Gucci Accenti 忘情巴黎香水 。仿如一位令人赞叹不已的女子，她款款

深情、心境明朗，却从不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子，温柔但行事果断，

想法浪漫，但是是一个起而行的人，对于现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而

解。她品味多样化，她的推崇古典，对未知事物也有强烈的好奇心。 香水瓶的

瓶身以纯粹无杂质的水晶为质地，线条流畅迤逦，清朗，呈现出纯女性化的柔润

晶莹的质感。瓶体与香水相得益彰，令优雅的使用者爱不释手。

介绍一

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香调：花果香调 前味：橙花、红醋栗 中味：玫瑰、茉莉、百

合花、丁香 后味：香根草、香草、广藿香、檀香、桃香、覆盆子 Gucci

Eau de Parfum/Gucci Eau de Parfum IIGUCCI香水

在2002年，Gucci首度推出与品牌同名的I香水， 总和着数十年来的 成

功经历，由Tom Ford亲自设计、制造、指导，代表着Gucci品牌精随 的经典香

水。Gucci以贯有的摩登、现代的品牌形象，采用恒久弥新的 东方花香调，置

装于线条简洁的水晶玻璃瓶中，再将巧克力色的卷标加强装饰，铺陈出华丽尊贵

又符合传统个性的细腻香水

介绍二

在2003年，Gucci特别推出了亚洲版的Gucci Eau de Parfum II。此款与

品牌同名的香水由Gucci创意总监Tom Ford亲自设计、制造、指导，代表着Gucci

品牌精髓的经典香水。经典香水以流行的复古粉彩红玻璃瓶身为造型，洋溢着清

新的花果香调，香水以自然光亮、情感诱惑、经典时尚为三大主题，融合了柑桔、

香橙、黑加仑、黑莓、紫罗兰、麝香、茉莉花等香味 Gucci Envy/Gucci Envy

Me/Gucci Envy Me 2 /Gucci Envy for Men ENVY其名字的由来是：若让别人嫉

妒，就该拥有妒嫉。妒嫉香水让你抑制对GUCCI品牌的恋物情节，于是Envy

香水集设计Design、欲望Desire、时尚Trendy、性感Sexy于一身，让你拥有令

人倾倒的魅力。瓶身设计表现出古姿一贯的大都会风格，整体修长而透明，如现

代摩天大楼简洁利落的建筑风格，大方流畅又简单完美。 妒嫉清新、透明，香

味灵感来自葡萄藤花。

GUCCI香水

时尚一

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Gucci继1997年推出了Gucci Envy后，在2004年全新推出了新款时尚

香氛Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水。这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红

牡丹作为主调，并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的香调，让您在不同的

时间使用时，能够发现各种不同的惊奇与魅力！ 推翻GUCCI Envy 系列以

往的温暖、性感花香调， 此次以一种截然不同的绿叶花香调呈现，令人心驰神

迷的“GUCCI Envy Me 2”，媚惑着你全身的感官！绿木兰叶、精纯紫罗兰叶，与

明亮的香橙在肌肤上轻舞浪漫。由华丽出众的的绿色花束、天然玫瑰精油，及充

满异国风情的紫天芥菜花演绎。广藿香及檀香木调，袅袅散发出悠长的木质调突

显如肌肤之亲般的感官特质，香草增添一缕令人上瘾的甜美性感。每个女人都希

望拥有一款这样的香水，但是

时尚二

对于适合高消费人群的不菲价格，更多的人望而却步，品牌香水网站应

运而生，淘乐网就是其中之一。 Envy for Men 以木质东方调为香氛传达主

题，前味融入了胡荽、甘椒、茴香的气息 ，中味隐隐散发檀香木、西洋杉、岩

兰草、薰衣草的神秘，后味则是温暖的广藿香和麝香。搭配黑色的方正瓶身，更

显得气质出众。 Flora by Gucci 萃取自Gucci经典之芯蕊的全新Flora by

Gucci女士香水，其灵感源于Gucci经典Flora印花式样。初源柔和的香氛，记

忆着意大利时装的魅惑过往，而无处不在的明快与摩登，唯有今时今日方可尽享。

Flora by Gucci一如其命名般源自缤纷的花香世界，而独特的香氛组合赋予其举

世无双的风情。玫瑰与充满着GUCCI香水

东方韵味的桂花是这款香氛的精华所在，玫瑰的新清芬芳与丝滑轻柔的桂花

交织融汇，完美的诠释了Flora by Gucci的性感婀娜与高贵典雅，令其在众多香

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氛中独领风骚。以新鲜的柑橘与牡丹为前调，流露出性感与青春的活力，而檀香

与广麝香构成的基调，中和了前调的蜜甜。四种香调彼此融合，令青春、清丽与

性感、深邃相得益彰。 Gucci by Gucci/Gucci by Gucci pour Homme 2008年

1月古驰 (Gucci) 推出了由弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 任职以来所设计的首

款香水，取名为Gucci by Gucci。而这款香水也是以檀香以及奇异温暖的花香调

为主。 强调主要以混合番石榴和梨树香；中调味道则更重并带有一种产于

大溪地的Tiare花的独特气息，而尾调则呈现出浓烈的搀杂有广霍和麝香的甜蜜

香型。 Gucci by GUCCI Pour Homme瓶身设计精致，光滑明透的外表镶嵌

有Gucci独特的马衔链标志, 令人不禁回想Gucci的经典传统和那热情浓郁的芬

芳。而作为首款男士香水，Gucci by GUCCI Pour Homme更是将Gucci男士的性

感、力量与魅力发挥至极。 性感、优雅、阳刚是Gucci by GUCCI Pour Homme

赋予现代男性形象的新GUCCI香水标志。Gucci Rush/Gucci Rush Summer/Gucci

Rush2 RUSH这是因Gucci创作总监Tom Ford的一句话而起——“I Want

Something red”。因此这款既激情感性，又带着七十年代的怀旧气息。从香氛的

广告、包装、以致早阵子在纽约举行的盛大launchparty，一切均以红为主题。红

是浓烈的情感，红是表达Tom Ford要从minimal的Envy步向maximal的Rush。

香调：东方花香调 前味：鸦片花 中味：胡荽子、薄荷、香草、波旁、

香根草 后味：栀子花、香草、薄荷、鸢尾、胡荽 Gucci Rush Summer&

夏日狂爱 一种协调的清新花香调，展现一味到底的感官能量，散发着热情与炙

热，对于身着性感的海滩女郎，只有它可以加分性感，令人难忘！ 在2001年，

Gucci推出新款女士香水Rush 2，外形四方、配上鲜艳的红色，及充满挑逗的性

感香氛，让Gucci Rush 2自推出以来，得到众多女人的宠爱。Rush2延续第一代

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Rush扣人心弦的香氛特质，半透明方型瓶身的设计，同样简单却又前卫、朴实

却又考究。

GUCCI珠宝

GUCCI珠宝

古琦 (GUCCI) Chiodo 系列灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉，早

在1960年就开始出现GUCCI 的珠宝及腕表的设计当中，在盛行的双G Logo 以

外，Chiodo 系列想必也是最受追捧的目标。 在现任创意总监Frida Giannini

的领军下，对于跨足高级珠宝领域相当积极，亮相高级珠宝新作，再将马衔炼、

双G、Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意，并藉美钻、彩宝镶饰，映现更

耀眼的时尚风华。

品牌代言

黄晓明成GUCCI首位亚洲代言人

Gucci发售的“2008限量版”系列2008年4月16日晚将在北京举行发布

会，黄晓明继成为世界知名品牌奔驰C系列代言人后，又被世界奢侈品品牌

GUCCI相中成为该品牌首位亚洲代言人，谈到此次代言感受，黄晓明直言：“做

为中国人觉得很骄傲！”而该品牌也将首批限量版商品赠予成龙、周润发、周星

驰、梁朝伟、刘嘉玲、郭富城、张艺谋、巩俐，他们也成为全球首8名率先获得

此系列的人士。

古琦 (Gucci) 2011秋冬女装代言人

英国歌手弗洛伦斯·韦尔奇(Florence Welch) 拥有一头红发、穿衣品

味不俗的英国歌手弗洛伦斯·韦尔奇 (Florence Welch) 得到了古琦 (Gucci) 创意

总监弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)的青睐，担任古琦 (Gucci) 2011秋冬女装的

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代言人。弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 表示，古琦 (Gucci) 2011秋冬女装呈现

的是强势而神秘的女性形象，弗洛伦斯·韦尔奇 (Florence Welch) 有鲜明的个性

和迷人的表现力，是非常合适的人选。

品牌故事

意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立

古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨 Via Condotti 开设首

间古琦 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古琦 (Gucci) 的

崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦 (Gucci) 的

手袋，间接为古琦 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫

本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪 (Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪

经常采用古琦 (Gucci) 手袋，此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。

古琦 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任

Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在

时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古琦 (Gucci) 在80

年代因授权多个小企业生产而导致古琦 (Gucci) 品牌品质下降的负面形象，180°

扭转了古琦 (Gucci) 濒临破产的困局，令古琦 (Gucci) 品牌一跃成为90年代举

足轻重的时尚大牌。 Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古琦

(Gucci) 时装，领导了时装界对布料要求的新方向。Tom Ford 在职期间曾多次引

领时尚界潮流，令古琦 (Gucci) 与时尚划上等号。如95年古琦 (Gucci) 秋冬时

装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古琦 (Gucci) 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，

配衬粗黑眼线的 look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。 而Tom Ford 于

2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古琦 (Gucci) 皇

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朝从此结束。而代替Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti，更是在只设计

了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古琦 (Gucci) 找到适合人选

重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida

Giannini) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。

约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古琦

(Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05

年古琦 (Gucci) 秋冬季所设计的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢华理念重

塑古琦 (Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代

为主题设计，为古琦 (Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。 弗里

达·贾娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列，

获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还是萦绕 Tom Ford 的影

子，但他们也算是成功带领 Gucci 走出了Tom Ford 的阴影，证明古琦 (Gucci)

皇朝依旧。不过，能否如古琦集团 ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所扬言，

要在七年内把业务发展至时装界 No. 1，则仍需拭目以待哦！2008年9月16日，

原GUCCI总裁Mark Lee离职，GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI

总裁。

如何辨别真假GUCCI

１）双 G logo：

正版Gucci 表面上的"GG"标志，是分开的，绝对没有连在一起。一般冒牌

货的"GG”都会连在一起，但市面上有一些超高档的AAA袋也会分开。

２）Perfect Stitches 1 - 完美缝线１﹕

"GG”标志中间的色调，是100%完美车工，每一针一线都是同一方向，如果

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将 Gucci 袋／银包放在光线下慢慢转动，会看到"GG”标志中间的表面因灯光的

折射而显出类似在「变色」的效果，有时与"GG”外的表面色调一般，有时显现

较深的色泽。一般冒牌货只缝上"GG”标志，但"GG”内外的色调是一样的，有些

冒牌货"GG”内会较深，但不会有「变色」的效果。

３）Perfect Stitches 2 - 完美缝线２﹕

所有Gucci 边缘的缝线一孔一线，呈完美直线，不会打叉也不会歪歪斜斜。

４）小标：

Gucci 袋内部都有个小标，标外面注明 "Gucci - Made in Italy"， 内部则注

明袋的款式号码（Model Number）及批号（Batch Number）。正版Gucci 袋上小

标内外的字都非常清楚，手工精细，看上去如用细尖物刻出来的（事实是印的）。

但一般冒牌货标上的字一看就像打印上去的，手工又粗，字体也看不清楚。

５）皮味：

正版 Gucci 皮质的部份都是用野猪皮（Wild Boar Skin）製，而野猪皮的”

皮味”较其他皮料如牛皮（Cow Hide），小牛皮（Calf Leather）或土鸵鸟皮（Emu

Skin）来得浓烈，而冒牌货用的人造皮（Synthetic Leather）闻起来就像塑胶味。

虽然在一般情况下不容易分辨，但如果是新买的，刚从包装及尘袋中取出的时候

那股浓浓的皮香气，真假的差别就很明显了。

6 ）内部商标，跟LV不同，每一个Gucci包包，无论大小，都会有一块小

皮子，正面印有：R（外面一个圈），GUCCI（全部大写），made in italy（这三个

单词全部小写），翻过去，反面是产品序列号，这个是特殊的针对每一个产品的，

假货一般没有这个号码，或者印的不清楚，真货的会很清晰的印在皮子里面，其

实到他们的local店，拿这个号码，就能查出到底是什么产品（很多其他品牌也

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