2023年装修设计行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

装修设计行业洞察报告及未来

五至十年预测分析报告

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目录

绪论 ..........................................................................................................................................................................4

一、2023-2028年宏观政策背景下装修设计业发展现状 .....................................................................4

(一)、2022年装修设计业发展环境分析 ............................................................................................4

(二)、国际形势对装修设计业发展的影响分析 ................................................................................5

(三)、装修设计业经济结构分析 ...........................................................................................................6

二、装修设计行业政策环境 ............................................................................................................................7

(一)、政策持续利好装修设计行业发展 .............................................................................................7

(二)、行业政策体系日趋完善 ................................................................................................................8

(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 ............................................................................................8

(四)、宏观环境下装修设计行业定位 ..................................................................................................9

(五)、“十三五”期间装修设计业绩显著 ...............................................................................................9

三、2023-2028年装修设计产业发展战略分析 .................................................................................... 10

(一)、树立装修设计行业“战略突围”理念 ....................................................................................... 10

(二)、确定装修设计行业市场定位，产品定位和品牌定位 ...................................................... 11

1、市场定位 .................................................................................................................................... 11

2、产品定位 .................................................................................................................................... 11

3、品牌定位 .................................................................................................................................... 13

(三)、创新力求突破 ............................................................................................................................... 14

1、基于消费升级的技术创新模型 ........................................................................................... 14

2、创新促进装修设计行业更高品质的发展 ........................................................................ 14

3、尝试格式创新和品牌创新 .................................................................................................... 15

4、自主创新+品牌 ........................................................................................................................ 16

(四)、制定宣传方案 ............................................................................................................................... 17

1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 .............................................................. 17

2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 ............................................................... 18

3、学会利用互联网营销 ............................................................................................................. 18

四、装修设计行业发展状况及市场分析 .................................................................................................. 19

(一)、中国装修设计市场行业驱动因素分析 ................................................................................. 19

(二)、装修设计行业结构分析 ............................................................................................................. 19

(三)、装修设计行业各因素（PEST）分析 ..................................................................................... 20

1、政策因素 .................................................................................................................................... 20

2、经济因素 .................................................................................................................................... 21

3、社会因素 .................................................................................................................................... 22

4、技术因素 .................................................................................................................................... 22

(四)、装修设计行业市场规模分析 .................................................................................................... 22

(五)、装修设计行业特征分析 ............................................................................................................. 23

(六)、 装修设计行业相关政策体系不健全.................................................................................... 23

五、2023-2028年装修设计行业企业市场突围战略分析 .................................................................. 24

(一)、在装修设计行业树立“战略突破”理念 ................................................................................... 24

(二)、确定装修设计行业市场定位、产品定位和品牌定位 ...................................................... 25

1、市场定位 .................................................................................................................................... 25

2、产品定位 .................................................................................................................................... 25

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3、品牌定位 .................................................................................................................................... 27

(三)、创新寻求突破 ............................................................................................................................... 27

1、基于消费升级的科技创新模式 ........................................................................................... 28

2、创新推动装修设计行业更高质量发展 ............................................................................. 28

3、尝试业态创新和品牌创新 .................................................................................................... 29

4、自主创新+品牌 ........................................................................................................................ 30

(四)、制定宣传计划 ............................................................................................................................... 31

1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 ........................................ 31

2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 ................................................. 32

3、策略三：学会使用网络营销 ............................................................................................... 32

六、宏观经济对装修设计行业的影响 ...................................................................................................... 32

(一)、装修设计行业线性决策机制分析 .......................................................................................... 33

(二)、装修设计行业竞争与行业壁垒分析 ...................................................................................... 34

(三)、装修设计行业库存管理波动分析 .......................................................................................... 34

七、装修设计企业战略保障措施................................................................................................................ 35

(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 ........................................................................ 35

(二)、加强人才培养与引进 ................................................................................................................. 36

1、制定人才整体引进方案......................................................................................................... 36

2、渠道人才引进 ........................................................................................................................... 37

3、内部员工竞聘 ........................................................................................................................... 37

(三)、加速信息化建设步伐 ................................................................................................................. 37

八、 装修设计产业投资分析 ...................................................................................................................... 38

(一)、中国装修设计技术投资趋势分析 .......................................................................................... 38

(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 ............................................................................ 39

(三)、中国装修设计行业投资风险 .................................................................................................... 39

(四)、中国装修设计行业投资收益 .................................................................................................... 40

九、装修设计成功突围策略 ......................................................................................................................... 40

(一)、寻找装修设计行业准差异化消费者兴趣诉求点 ............................................................... 40

(二)、装修设计行业精准定位与无声消费教育 ............................................................................. 41

(三)、从装修设计行业硬文广告传播到深度合作 ........................................................................ 41

(四)、公益营销竞争激烈 ...................................................................................................................... 42

(五)、电子商务提升装修设计行业广告效果 ................................................................................. 42

(六)、 装修设计行业渠道以多种形式传播.................................................................................... 42

(七)、强调市场细分，深耕装修设计产业 ...................................................................................... 43

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绪论

本文主要分析了装修设计行业公司在未来五年（2023-2028）中

的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选

择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很小

的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之

所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告

诉装修设计行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的

选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考

行业报告模板，不提供其他参考。

根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始

对装修设计行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测装

修设计行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。

一、2023-2028年宏观政策背景下装修设计

业发展现状

(一)、2022年装修设计业发展环境分析

装修设计业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统

计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增

长5.1%，居世界主要经济体之首。

经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经

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济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，

按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期

间，装修设计业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北

京证券交易所的推出，也为装修设计行业的相关企业开辟了一个新的

天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益

突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，装修设

计业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，

比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费

结构持续升级，装修设计业需求结构持续改善。

(二)、国际形势对装修设计业发展的影响分析

俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突

破100美元，间接导致装修设计业运营成本上升。随着油价上涨，全

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球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，装修设计业产业链上的上下

游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，

全球生产和供应周期不畅，全球装修设计业也在积极推进新发展思路

的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预

期减弱的压力，但长期以来装修设计业的基本面没有改变，发展韧性

好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

(三)、装修设计业经济结构分析

一是装修设计业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；

企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资

金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，装修设计行业协

会的作用逐渐显现优势。

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二是大力支持装修设计业。从产业结构来看，我国的装修设计业

有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在

重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相

互协调、相互支持的格局。

第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支

配收入的提高，国内对装修设计业的消费需求仍有很大的增长空间，

这将继续是该行业发展的主要动力。

二、装修设计行业政策环境

(一)、政策持续利好装修设计行业发展

政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求

精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋装修

设计、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清

晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心

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化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心

化不断提升,我们认为装修设计行业前景将会更加辽阔。

(二)、行业政策体系日趋完善

近年来,国内装修设计产业发展、行业推广、市场监管等重要环

节的宏观政策环境已经日趋完善。

2019年,国务院依次出台三项与装修设计紧密相关的政策文件,

为装修设计发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于

装修设计管理的文件,在装修设计行业发挥了重要影响；针对装修设

计业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场

管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《装修设计发展

三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于装修设计发展的指

导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。

(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升

在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其

一级市场的热度也不断攀升。

同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对装修设计领

域的大力投入,国内装修设计技术专利数量也不断创高,从每年新增

数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至

2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前

累计专利数量来分析,我国公开装修设计专利已达4000多例,明显领

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先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商

业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。

(四)、宏观环境下装修设计行业定位

产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间装修设计业绩显著

装修设计因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设装

修设计,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥装修设计的物

联化、互联化和智能化的特点。

未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产

品质高效、社区生活尽在掌握都将是装修设计的建设可带来的效应。

立足装修设计建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富

的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。

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信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使装修设计的

生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的

成果与实惠。

2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级

和企业发展的政策持续加码。这些与装修设计发展密切相关的政策文

件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不

管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,

制定独特的发展策略。

三、2023-2028年装修设计产业发展战略分

析

(一)、树立装修设计行业“战略突围”理念

随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的

速度也在加快，新的包围圈正在形成。装修设计行业中的公司必须具

有“突破再突破”的概念。

1、技术部门和市场营销部门对国内外装修设计行业的技术和消

费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。

2、在论证的基础上，做出突破装修设计产业战略的决定：研发

符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创

新的发展思路:高端/中端/低端市场）。

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