体验经济下书店的空间设计探究——以大象书店为例

•百家述评

体验经济下书店的空间设计探究

内容摘要 随着科技的进步，电子阅读软件层出不穷，传统书店面临着极大的销量危机。文章分析了实体书店所面临的发展问题，阐释了体验

经济的概念以及书店人的商业自救方法。通过对大象书店的品牌文化、空间设计、经营模式三个方面的分析，对传统书店空间营造和商业转型提供

——以大象书店为例

参考。

关键词 体验经济;书店空间设计;传统书店转型

文/陈海凤 石晓霞

1 传统书店空间

的第一功能。其主要客户群体为中小学生，因此教辅资料的销大象书店的创立初衷并不是以盈利为目的，创始人的最初

在经营模式上，传统书店是文化传播的场所，售卖是书店

量占比重较大。在空间设计上，因为其商品较为单一，所以空目的是打造一个舒适的阅读空间。有别于传统书店的售卖图书

间功能设计上以满足摆放和购买功能为主。文具，它卖的是文化理念、是精神空间，它抓住了现代读者的

买完就走，通常店内没有座椅类设施满足顾客阅读。布局紧凑，

在读者体验上，传统书店以“快餐式”消费为主，顾客购心理诉求，是传统书店转型的策略之一。

装修陈列较为陈旧，因此，很难激发读者留下来阅读的欲望，大象书店品牌解读：房间里的大象，大象安好，好在之城，

不能提供舒适的阅读感受。治愈之地。坚持做一家有情怀的书店，大象无形，大隐于心，

2 体验经济的概念

种经济形势的发展后，人们的审美取向和价值观趋于多样化。

世界经济在经历了农业经济、工业经济、服务经济，这三空间，不做简单的流行文化，不卖睡前故事和旅行记录。

在当前经济环境下，消费者的需求层次也发生了转变，从基本在书店平面布局上依托建筑结构，采用动静分区的空间分

的物理需求到精神需求的转变。体验 “experience”意为通割手法，分为A、B、C、D区。A区入口收银台，随之依次

过自己的行动去认识周边环境，强调亲身感受。“体验经济”进入文创展示区、文学读物、建筑艺术书籍区。B区为交流空间，

这一概念，最早由美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯在1999有多人办公学习区和单人使用区。出口C区为轻餐饮区，设有

联合出版《体验经济》一书中出现，书中对体验经济做出了定吧台和餐桌。D区为室外花园，绿植搭配符合书店的气质，是

义，视服务为舞台，以商品为道具，把消费者当中心，建立让喝下午茶和约会的首选场地，也是书店最受欢迎的场地之一。

消费者能够参与并留下回忆的活动，最终实现高经济效益。

也刺激着新型书店的产生。如网红书店言几又、诚品书店、钟人工照明为主，使用暖光源为主基调。照明手法采用间接照明，

随着体验经济的兴起，传统书店面临着转型，顾客的需求通过访谈创始人了解到，大象书店的场地为地下空间，以

书阁书店等，较于传统书店更注顾客的感官体验，书+景观+旨在营造温馨、舒适的阅读氛围，给读者放松、自在的的阅读

文创+展览空间设计等，吸引顾客的猎奇需求。环境。在光源的布置上除重点照明外，还装有环境灯，突出书

3 体验经济下书店的空间

3.1 阅读空间4.4 色彩材质分析

软装上造型风格别致，格调相互统一，符合现代人的审美要求。水泥地面，书架桌椅目木色。看似云淡风轻的装饰品，其实每

与传统书店不同，体验经济下的书店空间，在硬装和家具大象书店的主要色彩为白色、黄色、灰色为主。白色墙面，

而传统书店布局以摆放书架为主留给读者的空间几乎没有，现个摆件和绿植都是有它的来头，创始人阐述：“书店里的每个

代书店在书架附近都设有舒适的桌椅供读者使用，能引导阅读，摆件都是多年来读者朋友们添置的，这里就像一个共享展馆，

也能给读者舒适的体验。每个读者来到大象都有一个自己喜欢的位置。字画、花瓶、门

3.2 文创空间

在书店中植入文创空间，不仅能提升书店的文化氛围，还能吸反映出它的气质，色彩是人与空间的第一个对话。

文创商品指的是以某种文化元素设计出新颖的知识产品。人在这里找到了灵魂的安放之处！”每个空间的材质和色彩能

引读者停留的时间更长。文创商品因其独特的创意，较好的质

地，深受文艺青年的青睐，在书店的销量较好。在未来的书店中将是多元化的，可能将是书+N的模式，

3.3 文学交流空间

挡不了部分读者对纸质读物的热爱。在工作与生活压力的压迫上，多功能空间的书店即可以提高全民阅读，也让书店有了更

即使网络阅读与电子书籍让阅读变得更便捷，但是仍然阻店在文化传播的道路上拥有了更强大的市场优势。从商业模式

下，人们更需要一个放松的空间来治愈心灵。读书分享会、电多的盈利渠道。从空间构成上，书店功能的多样性，顺应了新

影分享、作者签售会等等一列活动都可以在书店中进行，一方时代人们对书店的需求；满足了人们精神文化追求的同时，也

面促进当代文学的发展，同时也可以提高书店部分书籍的销量。让读者不仅愿意为商品买单，更愿意为体验过程中的美好愉悦

3.4 轻餐饮空间

即能满足顾客拍照打卡需求，又有着不错的口感体验，实用方

轻餐饮是指出餐时间较短，商品体量较小，造型个性精致，

便且价格大众的餐饮服务。当下流行的轻餐饮商品包括奶茶、

咖啡、甜点等，在书店布置轻餐饮空间，一方面可以引入较多

的人流量，给书店创造销量；另一方面轻餐饮空间也能在书店

的文化气息下得更多的发展。

4 昆明市大象书调研分析

4.1 设计理念分析

以会故知教新友为经营目的。设计特色在于打造多元化的文化

4.2 平面布局分析

4.3 光环境分析

店的气质，抓住消费者心理活动，从而增加读者的停留时间。

帘、盆栽都是读者淘来的，这也是大象书店的味道所在，很多

书+文创+音乐+艺术+美学+商演+咖啡+电影……让书

5 总结

的心情买单，为读者创造值得回味的长久记忆。

【参考文献】

[1] 张昕妍.基于体验式消费市场下线下书店空间设计的多样性

探究--以廊坊市新华夏宫店为实例[J].居舍,2020(09):91+50.

[作者简介：陈海凤（1996--），女，汉族，湖南，研究生在读，

云南大学艺术与设计学院，研究方向：乡村景观、民居文化；