网络直播app的现状及发展趋势

2024年8月9日发(作者：金螳螂装修报价表明细)

目录

引言 ................................................................................................................................................... 2

一、 网络直播APP的概念、类型和发展现状 ................................................................................ 2

（一）网络直播APP的概念 ......................................................................................................... 2

（二）网络直播APP的类型 ......................................................................................................... 2

（三）网络直播APP的发展现状 ................................................................................................. 2

二、 我国网络直播APP迅速发展原因分析 ................................................................................... 2

（一）互联网技术的成熟和智能手机的普及 .............................................................................. 2

（二）网络直播市场创造的巨大经济利益 .................................................................................. 2

（三）迎合了受众在快节奏生活下的普遍需求和猎奇心理 ...................................................... 2

（四）网络直播APP的准入门槛低，普通网民均可加入 .......................................................... 2

三、 网络直播APP存在的现实问题 ............................................................................................... 2

（一） 网络直播APP自身存在的问题........................................................................................ 2

（二） 网络直播从业者存在的问题 ............................................................................................ 2

四、 反思网络直播APP存在问题的原因 ....................................................................................... 2

（一） 直播平台和网络主播的利益驱使 .................................................................................... 2

（二） 网络直播市场监管不足，打击力度小 ............................................................................ 2

（三） 网络平台监督缺失 ............................................................................................................ 2

（四） 网络从业者自身素质低下，缺乏社会责任 .................................................................... 2

五、 网络直播APP问题解决策略 ................................................................................................... 2

（一） 制定相关法律法规，加强监督管理 ................................................................................ 2

（二） 注重直播内容创新，提供优质内容 ................................................................................ 2

（三） 健全引导机制，改善行业竞争环境 ................................................................................ 2

（四） 网络直播从业者要不断提高素质，传播社会正能量 .................................................... 2

结语 ................................................................................................................................................... 2

参考文献 ........................................................................................................................................... 2

注释 ................................................................................................................................................... 2

谢辞 ................................................................................................................................................... 2

一、网络直播APP的概念、类型和发展现状

（一）网络直播APP的概念

网络直播APP又叫社交直播APP。对于网络直播的概念是这样界定：“它可以同一时间

透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新型的网络社交方式。”随着互联网技术

的发达，用户可以通过移动终端上传自己的分享内容或是在线与观众交流，观众可以和主播

互动，并且部分直播APP还会获得一定的收益。人们利用直播APP实现了人与人之间的交

流传播，增强了互动性和开放性。移动终端越来越普及，网络速度也越来越快，网络直播

APP以更加最直观的表达、360度感知、开放程度高等优势占据了大部分网民的生活，同时

也获得了一些主流媒体的青睐，开拓了网络直播APP的市场。

根据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我

国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。由于网络直播发

展迅猛，前景可观，导致了各种直播APP竞争激烈，更新换代速度快，在整个直播领域，马

太效应越来越明显，当小玩家纷纷倒下时，强者地位愈加稳定。

（二）网络直播APP的类型

我国的社交直播 App种类多，功能全，受众可以自由选择。在眼花缭乱的APP

中，大体可以分为以下几个类型：

1.娱乐类直播APP

以快手和映客为代表。首先说它们为观众传达的内容都大同小异，有才艺主播

为观众唱歌跳舞，有段子主播，还有近两年新兴起来的吃播。观众对于喜欢的

主播可以点亮红心，用虚拟礼物为主播打赏。映客作为最早起来的的直播APP,

它的资源非常强劲，通过最早的资本烧钱，但是现在我们可以把它定义为没落

了，已经销声匿迹，最核心的原因就是，它想把视频这个工具做成一个平台，

实际上这个平台相当难作，所以它最后不得不把自己的“流量”肢解掉。相比

另一个直播APP快手,它是一个兼具个性化推荐和社交属性的信息流产品，在

直播中不断优化性能和恢复bug。其次，快手利用“明星效应”也获得了大量

的用户。伴随奔跑吧兄弟的播出，快手作为最大的投资者，也获得了不少的成

果。

2.游戏类直播APP

以虎牙和斗鱼为代表。随着直播行业多方面普及，有不少行业里都融入了直播，

随之而来的娱乐行业游戏也加入了直播，让游戏也出现了更新颖的方式“游戏直

播”，游戏本身就是人们消遣时间的娱乐方式，更是年轻人的热爱项目之一，游

戏直播的出现也弥补了手游在交互上天生的弱势，更增加了玩家黏性，通过这样

的方式扩大移动游戏的影响力。在游戏直播中大多是年轻人热衷的电竞游戏，如

“王者荣耀”、“吃鸡”等。这对于有兴趣玩但是不知道怎么入手的游戏玩家来

说，也是一个学习平台。从目前来看，斗鱼内容比较丰富，各方面都比较出彩，

所以斗鱼在各方面的数据都领先虎牙一筹。

3.购物类直播APP

以淘宝和天猫为代表。购物类的直播天生就有良好的变现，用户们也喜欢和主播

互动，娱乐消费两不误，被称为“直播+电商”新的经营形式。“直播+电商”是

什么？通过直播来售卖产品或服务、支持交易，就是“直播+电商”。利用购物

APP消费者可以更直观的获取产品的详细信息，增强体验效果。比如淘宝直播红

人薇娅在一次5小时的直播中，帮助一个0粉丝的店铺创下7000万元成交额，

刷新直播卖货记录。在没有加入直播功能之前，消费者只能通过一些简单的图片

和询问客服来了解产品的功能信息，最后决定是否要购入，所以这就造成了大多

数消费者购入产品后不满意，体验感降低。直播功能加入后，我们可以更全面的

了解产品或服务。最重要的一点就是直播可以确保你所看到的产品未经修图，真

实可靠。而且可以通过APP下方评论功能，输入自己对于产品的疑惑，等待主播

解答。可以听到自己想问问题的答案，也涉及到产品的其它问题，当很多人同时

询问主播一件商品的特性，并表示出好奇心，就会引起争相购买。

无论哪种直播APP的出现，都与我们的生活息息相关。直播APP的出现既为

大众提供了娱乐放松的工具，更重要的是，网络视频直播市场存在巨大经济利益，

推动着一系列直播APP不断完善性能，革新直播技术，进一步为提高人们的生活

质量提供优质的平台及服务。

（三）网络直播APP的发展现状

随着网络技术的不断发展及网络主播所带来的可观收益，一些直播平台以其独有

的特点呈现井喷式发展，一些直播APP直接成为人们社交必不可少的工具。在给

市民带来视觉冲击的同时，也让处于快节奏的人们得到了放松，引发了全民热议。

从2015年网络直播开始走进人们的生活到像现在已经过去了4年的时间，在这

短时间内，直播行业全面爆发，各个直播APP之间竞争激烈。因为直播的发展，

让大家熟知了“网红”这个词语，进而产生了“网红经济”、“网红效应” ，

从刚开始自食其力变网红，到如今利用推手创造网红，不断注入资本促其发展。

本节中，我将从三个方面分析网络直播APP的发展现状。

1. 直播内容逐步丰富化

2009年一个叫做六间房的秀场直播网站进入用户的视线，秀场直播是主播在直

播间表演，观众可以通过赠送礼物的方式让主播表演节目，自己获得满足感，这

是最早起步的直播类型。但是在这个时期，由于技术、资金等原因并没有受到强

烈的关注度。随着后来互联网技术的发展，出现了智能手机，最重要的是4G网

络和wifi的普及，出现了一系列供人们娱乐消遣的直播APP,从刚开始的娱乐类、

直播APP、游戏类直播APP、电商类直播APP等，近两年答题类直播APP掀起了

一阵热潮，比较火的有西瓜视频和今日头条的百万英雄，“知识原来真的可以换

钱”的宣传语刷爆了朋友圈，大家纷纷分享，自己的邀请码来获取复活卡，从而

使答题类节目APP的日下载量很快突破了百万级别。不同的直播APP满足了不同

受众的需求，它们不断对内容进行扩充，这无疑会加快产业链发展进程。

2. 直播平台明星化

为了更好的提高热度，一些直播APP选择明星作为噱头，赚取“流量”。随着直

播的火爆，大批量艺人入驻直播平台，实现了艺人与粉丝间的零距离互动，明星

满足了曝光率的需要，而直播平台而言，会因明星资源的注入加大平台发展曝光

度。《欢乐颂》主演之一刘涛在杭州、上海接连两站发布会的后台实时展现在广

大网友面前。在杭州站，直播仅开5分钟，刘涛就形成直播渠道瘫痪。很多明星

入驻直播APP，有时还专门作一期直播，曝光率高，明星的价值就会倍增，无论

是拍戏或是拍广告的酬劳。随着互联网的转变，粉丝经济也在转变方式。明星可

以通过直播APP分享自己的日常生活，让粉丝们从不同的方面了解不同的他们。

比如日前大火的小红书APP，它本身是一个生活方式分享社区，也兼有直播功能。

被誉为“口碑美妆博主”的黄圣依就在小红书直播剪头发，分享自己的护手秘诀，

吸引不少粉丝“围观”。明星加入直播平台，让自己的形象不再高高在上，把粉

丝和偶像的心理距离大大拉近。

对于一些直播APP来说，邀请明星入驻是吸引用户群，扩大影响力的有效方法，

当红明星带来的网友数量远远超过一些网红，越来越多的广告商看到了直播平台

与明星组合叠加的消费效应。

3. 直播APP类型同质化

虽然我国直播平台数量多达200家、平台市场规模达90亿、平台用户量高于2

亿，但直播类型及内容大同小异。平台的“吸粉”能力远低于主播个人，这也促

使优秀主播成为直播平台的重要资产。就现阶段市场占有率较高的直播平台分

析：斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV多涉及游戏内容较多，映客、六间房、YY直播

等涉及的内容多为秀场直播，陌陌直播、NOW直播是基于社交软件开发的直播市

场，而淘宝直播、聚美优品直播这类事属于发展时间最晚的电商类直播平台。虽

然直播平台数额大，用户量高但也逃不过内容老套陈旧、模式单一死板的现状。

平台之间只有主播个人的差异较大，而其他方面无论是直播平台页面设置、礼物

价格分类及首页大图推荐等都大同小异。现如今，国内直播平台大势已定，但对

于优质内容的争夺同样是平台需要面临的问题。同质化的平台将会淘汰，更加垂

直化的平台或许是未来直播平台的发展趋势。

二、 我国网络直播APP迅速发展原因分析

（一）互联网技术的成熟和智能手机的普及

由于互联网技术的发展，移动终端的设计越来越简便。直播基础设施趋于成熟、宽带成本降

低，拉低了业务成本。随着4G和 Wifi的普及，直播需要的带宽条件已经具备。这就使得

直播活动随时随地，想播就播。

只需一部手机一个账号,人人都可以变“主播”

智能

手机的大面积覆盖，手机的性能大幅度提高，这就意味着每个人手里都有了一台摄像机。据

美国Zenith最新研究报告，到2018年，全球智能手机用户数量还将稳步上升，在这其中，

中国为当之无愧的用户大国，其智能手机用户数量将达到13亿人次。如今，智能手机不仅

是年轻人手中的“流行物”，许多老年人也学会了使用智能手机。所以，无论是哪一类网络

视频直播平台都离不开互联网以及智能手机的技术帮助。

（二）网络直播市场创造的巨大经济利益

网络直播最诱人的地方就是它所创造的巨大经济利益。《2018主播职业报告》发布，21%

职业主播月收入过万。截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，直播趋于普及和

大众化。报告显示，无论是职业主播还是兼职主播，月收入均超过万元。网络视频直播其中

的一种盈利模式就是“打赏”。观看直播者可以根据自己的喜好为主播赠送“虚拟礼物”，

这些“虚拟礼物”可以利用人民币充值，这是存在于直播中的“粉丝经济”。网络直播还有

一种盈利模式就是广告。相关数据显示，在中国广告市场中，互联网广告所占的市场份额只

有2%，而网络视频广告却占据了互联网市场将近10%的市场份额。如今，带着年轻标签的

“直播”已经成为互联网公司低成本、贴近年轻消费群体的时髦之举。联想副总裁刘军就做

了人生中的首次直播。刘军表示，做这场直播它主要有三个目的。第一就是让联想更接地气；

第二就是要跟紧互联网的发展，迎接新的挑战和机遇；第三是，他希望通过直播拉近与年轻

人之间的关系，让他们更加了解联想。直播营销产品的效果会远远大于普通的宣传广告，这

是每个企业需要学习的方式。

（三）迎合了受众在快节奏生活下的普遍需求和猎奇心理

在快节奏下生活的人们，工作一天所积攒的情绪无处抒发，驱使人们去寻找一种发泄的方式。

观看网络直播不仅可以放松心情，而且还可以转移注意力，不在去想工作中的苦闷。偶尔聊

几句八卦当作娱乐，简单有笑点，不用过的脑力思考，也算是消遣时间的一种最方便的做法。

再有，网络直播也满足了许多观众的猎奇心理。猎奇心理是人类的天性，也许是新奇，也许

只是为了证实原来人与人之间都一样。我们常常热衷于去窥伺别人的生活，看别人的热闹。

猎奇心理把原本多元化的直播变成了展示低俗浮夸的平台比如在某直播平台上，大家就喜欢

围观一些“滴水穿石”、“胸口碎大石”等非日常性质的活动。大家认为，古往今来也没听

说有人能办成类似的事情，好奇心不由自主的就显现出来。直播这种方式，打破了时间和场

景的界限，丰富多样的内容为受众提供了一个满足猎奇心理的平台。

（四）网络直播APP的准入门槛低，普通网民均可加入

网络直播行业的门槛极低，如果你想成为一名网络主播，最基本的条件就是需要一台可以连

接互联网的电子设备，下载一个你喜欢的直播APP并且注册一个账号就可以着手进行直播

了。从你直播的那一瞬间，利益分成就开始了。准入门槛低使社会上许多人有了生存的机会，

也赋予他们展示自己才艺的平台。具体而言，只要能上网就可以去做直播，这就导致了大量

的人员挤入这个行业：上至七八十岁的老人，中至三四十岁的阿姨大叔，下至二十多岁的妙

龄女生都可以通过注册成为直播网红。有些父母还特意利用自己的孩子来获取粉丝。如今，

小小年纪就有几十万粉丝的主播不在少数。由于没有年龄限制，没有职业的要求，更没有对

学历进行说明，这也就促使了文化层次分明，个人素质差距大的现状存在。这也为直播平台

乱象埋下伏笔。

三、网络直播APP存在的现实问题

（一）网络直播APP自身存在的问题

直播APP之间恶意竞争，运作方式大同小异

目前，网络直播市场已有多达200多家直播APP，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。

娱乐类、游戏类、电商类等APP多种多样。网络视频直播市场呈现百花齐放、百家争鸣的

景象。由此看来，各种直播APP的发展道路也不如预想的平坦。首先，最近几年直播行业

势头突飞猛进，许多资本都中了这块大“蛋糕”，纷纷加入直播行业之中，各种直播APP

争先涌入市场，伴随而来是直播 APP之间的恶意竞争，比如：平台数据造假。有些平台为

了获得资本的青睐将数据造假变成一把屡试不爽的利器。某电竞主播曾爆料所在直播平台人

数造假的规则，例如你直播间来1个人就显示1，100显示231，200个人显示500，你直播

真实人数越多，乘的倍数越多，倍数封顶是10.5倍。还有一种直接挖走优质主播，对于优

质主播的疯狂追捧让斗鱼曾在一个月内从虎牙连续挖走6名主播，总费用超过6000万元，

尤其是知名游戏主播被挖走后身家可超千万。

（二）网络直播从业者存在的问题

1、直播内容低俗化

近几年，网络直播乱象频发。一些主播为博粉丝眼球，赚取利益，突破了行业道德底线，直

播一些低俗化，大尺度的内容，这些现象成为目前网络直播平台最大的隐患之一。有些主播

行为其实是在哗众取丑，遭到社会的一致唾弃。比如，当时因为唱歌而红极一时的主播陈一

发儿，因随意发表不负责任的言论，调侃“南京大屠杀”以及东北沦陷，遭到了封禁。还有

众多直播误导、扭曲青少年的价值观，利用未成年未婚先孕博观众眼球，其行为令人愤怒。

有很多红极一时的主播，在输出不良内容之后，一般都会遭受封禁。而这种负面

新闻也会使他们很快销声匿迹。但是在高利润的诱惑下，此类现象还是屡禁不止。

2、 网络主播低龄化

如今，孩子们接触智能手机的机会和时间大大增多，除了利用其玩游戏，看动画

片，不知从何起。孩子们和网络直播打上了“交道”，在直播行业闯出了一片天

地。一种孩子接触直播是在家长的带领下，进行网络直播 。另一种就是自己对

直播感兴趣，孩子对于新奇的事物总是抱有好奇心，经常在周末通过直播展示自

己的生活，表现自己的才艺。有人认为这是一个全民直播的时代，孩子进行网络

直播活动可以增强他们的自信心，提高他们对社会的感知度。但是我们需要了解

的是，未成年人社会经验不足，面对鱼龙混杂的直播间，身心容易受到伤害，容

易效仿直播间中的低俗内容，所以无论是家长还是社会，都需要充当孩子们的保

护伞，帮助孩子健康的使用网络。

四、 反思网络直播APP存在问题的原因

（一）直播平台和网络主播的利益驱使

这世界上的万物都是利益在驱动。俗话说“人为财死，鸟为食亡”，大对数用户最初还是奔

着高额的利益选择主播这个职业。直播的兴起吸引了不少人加入其中, 更有一部分播主成为

了热门人物, 而这些网红带来的经济效益和影响力, 不仅成为了直播平台的主要收益来源之

一, 还为平台带来了大量的用户。两者相互依靠赚取大量利润， 正是两者之间的依存关系

为直播行业的发展埋下了隐患。直播

平台向观众出售虚拟礼物，观众送给主播，平台

和主播分成，一般是64分成。钱来的很快，很多。

成名快，粉丝多，主播们的浮躁

心理就产生了，他们觉得自己有钱有势，还有背后的投资大佬撑腰，于是就不再谨言慎行了。

网络直播确实隐藏着巨大的经济利益，对于这种名利双收的成功，很多年轻人无法拒绝。当

他们发现自己突破道德底线的直播内容更加赢得粉丝的追捧时，眼里就只剩那些狂轰乱炸的

虚拟礼物，早就把职业规则抛到脑后了。

（三） 网络直播市场监管不足，打击力度小

网络直播热潮的出现, 大量监管法律法规的提出从侧面反映了在网络直播市场上多方无序

监管、职责不明确的局面。网络直播市场对于主播的一些行为明显没有较强的约束力，如果

主播有违反规则的行为，处罚大多是封禁直播间，等到直播间一解封，主播又可以重新进行

直播，他们不需要付出任何代价，对于他们自身也没有让任何损失。践踏法律所需成本很小,

而超越法律的红线进行各类网络直播违法行为背后的利润空间却很大。由于网络直播市场准

入、追究、处罚、退出机制还不够完善，很多主播就是利用这一点钻空子，为所欲为。

（三）网络平台监督缺失

前面提到，直播平台和主播是利益共同体，在这种情况下这些网络直播平台对于主播的一些

行为不仅纵容而且会不断帮助主播造势以谋得更大的利益。许多网络平台对主播的监管更多

的是一种分成和看护, 而不是严格意义上的监管。对于网络主播一些违法行为也是睁一只

眼，闭一只眼。再有，即使直播平台想认真监管，面对庞大的主播群体，平台对于直播的监

管存在技术上的难度，直播平台无法实现技术拦截，对直播画面难以进行实时监控。在某些

直播平台的热门视频中，频繁出现未成年人怀孕生子，这种现实生活中的未成年人禁忌，都

在网络直播中被轻易打破。让人大跌眼镜的是，直播平台不仅没有禁止这种行为的发生，其

平台的智能推荐功能也成为未成年人妈妈背后的推手。这也反映出直播平台的监管现状失责

严重。

（四） 网络从业者自身素质低下，缺乏社会责任

全民直播时代，主播准入门槛极低。由于做网络主播的门槛太低，有些平台需要提供身份证

件，而很多平台无需验证实名信息，使得对主播质量难以把控。在直播中，大多数主播是没

有教育背景的，而且进入主播这个行业之前，也没有进行相关的学习与培训，对于直播的规

则还处在比较模糊的阶段。

为了赢得点击率，主播会拿出各自的看见本领来吸引网

民，其中也出现了一些语言不文明、行为举止搞怪，偏离道德价值的问题，从而

拉低了这个职业社会声誉。

虽然说网络直播平台是一个自由开放的地方，主播可以尽情

的展现才艺，观众可以通过看直播放松心情，但是主播也作为一名公众人物，要时时刻刻注

意自己的言行举止，坚守道德底线。如果只是图一时嘴快，那么最终的结果还是要为自己的

行为买单。

五、 网络直播APP问题解决策略

（一）制定相关法律法规，加强监督管理

在我国，制约网络直播活动的法律法规既不统一也不具体。网络直播出现的问题的解决没有

针对性，无法去解决网络直播的盲区和死角，因为缺乏明晰规范，才会有人肆无忌惮的敢去

尝试游走在违法的边缘。再有就是，国家对网络直播方面的监管也比较松懈。因为网络直播

在发展的这几年中没有出现太过于严重的新闻，所以没有引起相关部门的重视。2016 年 3

月《中国青年报》的一份调查显示有 28.5%的人喜欢在社交直播 App 上观看直播节目，

58.6%人认为网络直播平台节目质量参差不齐，多数受访者还是建议直播平台能够完善监管

体系的。在法律法规这一方面，我们要更新和完善原有的法律并将新的法律填充进去, 使其

具有连贯性和体系化。加强对网络直播内容的审查力度，强调奖惩分明，对涉嫌直播违法内

容的主播进行遏制，并且严格处罚主播所属的直播APP。

（二）注重直播内容创新，提供优质直播内容

网民观看直播趋向理性化，优质内容将成为平台发展的关键因素。根据艾媒数据显示，2017

第三季度对在线直播用户在选择直播平台观看节目时考虑因素调查中，用户对直播平台内容

期待高，“有自己喜欢的内容”，“平台内容质量高”，“可选择内容丰富”，“内容个性

化推荐准确”四个因素均位居直播平台用户在选择平台时考虑因素的前五位，艾媒咨询分析

师认为，优质内容将成为直播平台发展的重要导向。比如说最近两年火起来的一种直播类型

---“直播＋答题”模式。直播答题不仅让大家享受直播竞赛中的乐趣，也让大家收获了基

本知识。直播的正确打开方式应该是励志、青春、充满正能量，这是所有从事有关直播行业

人员努力的未来方向。这也是直播所期待的，挖掘并鼓励更多有个人特色的主播出现。