调查问卷分析模板

居然手绘创意吧市场调查报告

一调查目的

1、 通过市场调查了解手绘墙画的市场特征，推测手绘墙画的市场容量。

2、 了解手绘墙画的目标群体以确定市场细分，为产品开拓市场提供科学指导。

3、 了解消费者购买手绘墙画的影响因素、市场销售、使用情况及反馈意见。

4、 了解消费者对手绘墙画在可接受价位、风格、服务等方面的要求，为消费者提供星级服

务。

5、 通过对装修设计公司的调查，了解现代家装设计潮流及需求，以及他们对于手绘墙的看

法意见。

二调查过程

1） 准备过程：

调查方式———本次调查采取不记名的方式，采取抽样调查与重点调查相结合的方式，既有

重点又不失一般性，获得的资料代表性强又有一般消费者的特点。

问卷设计———问卷设计主要分为被调查者身份，调查内容，调查者三个部分，具体内容将

在下面的调查问卷分析中详细说明。（见附录）

调查对象———廊坊市小区居民，廊坊市租房者，廊坊市房地产购买的潜在客户，廊坊各大

装修设计公司设计师等

调查地点———廊坊市几个大型家居建材城例如宏泰，丽都鑫潮，新东方家具城，亮都建材

城，集美建材城，星空灯饰城，建材大世界，廊坊各新开盘小区，廊坊各大装修设计公司等。

2） 调查实施

将我们团队成员分成四个小分队分别定点在廊坊集美建材城，丽都宏泰建材城，新东方家具

城，廊坊各新开盘小区加上廊坊装修设计公司。

3)调查结果

本次调查共发放问卷500份，收回482份，其中有效问卷为475份。已经使用过手绘墙画的

为132份。

三调查问卷分析

1.请问您的年龄

A 15~20岁 B 20~35岁 C 35~50岁 D 50岁以上

选项 A B C D

选择人数 32 205 174 64

比例 6.74% 43.16% 36.63% 13.47%

调查人群年龄分布图

13%

7%

15-20岁

20-35岁

35-50岁

50岁以上

37%

43%

2.请问您的月收入

A 1500元以下 B 1500-3000元 C 3000-4500元 D 4500-6000元 E 6000元以上

选项 A B C D E

选择人数 67 177 108 97 26

比例 14.11% 37.26% 22.74% 20.42% 5.74%

月收入比例图

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

177

人数

108

67

26

20.42%14.11%

5.47%

97

所占比例

37.26%

22.74%

1500元以下1500-30003000-45004500-60006000元以上

元元元

由1、2两个问题的调查结果可知，手绘墙画消费群体密集在20~50岁并且具有一定的

消费能力的顾客中。这个群体占本次调查总人数的60%左右，他们热衷时尚环保，接受新

事物能力强，同时也是购买房子的主力军。15~20岁年龄段的顾客虽然喜欢手绘墙画这一新

兴的家装形式，但是还不具有相应的消费能力；而50岁以上年龄段的顾客虽然有一定的经

济实力，也有购房需求，但他们对手绘墙画了解甚少，故而很少选择这种方式进行家装。由

此可见，我们公司以20~50岁的消费群体为主，以其他年龄段消费群体为辅，开拓市场。

3.请问您对手绘墙画

A十分了解 B了解 C一般 D不太了解

选项 A B C D

选择人数 63 131 171 110

比例 13.26% 27.58% 36% 23.16%

调查人群对手绘墙画的了解程度

十分了解

13%了解

23%

一般

不太了解

28%

36%

由图表可知，近八成的人对手绘墙画有了解，说明现在家装手绘风尚已经流行开来。但

是还有23.16%的消费者没有了解。说明手绘墙画的市场已经有所开拓，我们需要投入更独

特的广告宣传，以吸引消费者的注意。他们就是我们的潜在客户，是我们以后重点宣传的对

象，所以市场有待于进一步拓展，更加贴近顾客的需求，提高性价比和与同类产品的竞争力，

让更多的消费者关注并接受。

4.请问您了解手绘墙画的渠道

A逛家装建材城 B朋友介绍 C传单

D电视广告或装修类节目（交换空间） E网络

选项 A B C D E

选择人数 127 88 72 113 75

比例 26.74% 18.53% 15.16% 23.79% 15.79%

人数

调查人群了解手绘墙画的渠道

75

网

类

节

传

友

建

介

材

络

113

目

单

绍

127

72

88

电

视

广

告

或

装

修

朋

家

装

城

020406080100120140

逛

由调查结果显示，通过逛家具城和看电视的节目了解手绘墙画人数占到了26.74%和

23.79%，尽管了解渠道具有多样性，但相比之下其它的渠道还比较闭塞，比如听朋友介绍

和通过传单得知只占到了18.53%和15.16%。因此，我们应该在已有实体店和电视媒体宣传

的同利用网络等宣传媒介，让更多的消费者了解手绘墙画。使我们的市场影响最大化。

5.如果家里装修，请问您对装修材料环保的重视程度

A十分重视 B重视 C一般 D不重视

选项 A B C D

选择人数 162 244 62 7

比例 34.11% 51.37% 13.05% 1,47%

调查人群对装修材料环保的重视程度

244

250

200

150

100

50

0

34.11%51.37%

十分重视重视一般不重视

62

13.05%

7

1.47%

162

人数

所占比例

调查结果显示;34.71﹪的人对材料的环保程度十分重视，51.37﹪的人对材料的环保程

度相对重视，只有少数人表现出一般和不重视的态度。综上所述，我们提供的手绘墙画是十

分有市场潜力的，同时我们也会更加重视材料的环保性，以吸引更多的消费者。

6.您看重手绘墙画的什么功能（多选）

A时尚 B环保 C个性 D根据自己家的墙面量身定做E自由选择图案 F

使用时间长 G 其他

选项 A B C D E F G

选择

人数

比例 16.42% 41.05% 31.16% 35.16% 8.21% 5.26% 0.42%

78 195 148 167 39 25 2

调查人群所看重手绘墙画的功能

250

200

150

100

50

0

78

39

25

2

195

148

167

人数

尚保性他

案

时环个其

做

长

图

定

择

身

选

量

由

面

调查结果显示：41.05﹪的人注重环保，35.16﹪的人希望根据自己家的墙面量身定做，

31.16﹪的人注重人性化设计，16.14﹪的人比较追求时尚，只有少数人看中其他功能。由此

分析，环保、根据自己家的墙面量身定做、个性化设计这些基本功能吸引了消费者。随着生

活水平的提高，消费者追求健康、个性和美的享受，因此我公司主打的绿色环保和为消费者，

提供的个性化服务正好满足了消费者的这种心理。因而手绘墙画的市场潜力是很大的。

7.影响您选择墙面装饰的因素是什么（多选）

据

自

己

家

的

墙

自

使

用

时

间

A 价格 B时尚 C耐用 D环保健康 E简约实用 F其他

选项 A B C D E F

选择 216 189 191 252 124 43

人数

比例 45.47% 39.79% 40.21% 53.05% 26.11% 9.05%

调查人群选择墙面装饰的因素

300

250

200

150

100

216

189

191

252

124

人数

43

50

0

价格时尚耐用环保健康简约实用其他

从调查结果可以看出：26.11%的消费者更倾向于简约实用，39.79%的消费者更倾向于

时尚，40.21%的消费者倾向于耐用，45.47%的消费者看重价格，而53.05%的消费者更注重

环保健康。我公司的手绘墙画正是满足消费者的这一心里需求，在环保和健康中美化家居。

8.您喜欢的家庭装修风格

A欧式 B田园 C 古典中式 D简约 E其他

选项 A B C D E

选择人数 88 113 61 192 21

比例 18.53% 23.79% 12.84% 40.42% 4.42%

调查人群喜欢的家装风格

250

200

150

100

50

0

欧式田园古典中式简约其他

88

61

21

113

192

人数

从调查结果可以看出：在家庭装修风格中，12.84%的消费者喜欢古典中式，18.53%的

消费者喜欢欧式，23.79%的消费者喜欢田园风格，而40.42%的消费者更喜欢简约的装修风

格，我公司正是应该适应消费者的这种心理，用自己的想象创造简约而时尚的风格，准备更

多时尚简约风格的图册，以满足消费者不同层次的个性化需求。消费者可以根据自己的喜爱

装饰风格，家具摆放任意设计墙画，让生活空间变得更个性美观，时尚环保健康。

9.您希望手绘墙画装饰在哪里

A电视背景 B沙发背景 C儿童房 D玄关 E走廊 F卧室床头

G餐厅 H其它

选项 A B C D E F G H

选择

人数

213 104 85 43 71 30 66 36

比例 44.84% 21.89% 17.89% 9.05% 14.95% 6.32% 13.89% 7.53%

装饰位置选择分布图

人

250

213

200

150

104

100

85

71

66

43

50

30

36

0

电视背景墙沙发背景儿童房玄关走廊卧室床头餐厅其他

从调查结果显示，消费者对于手绘墙面装饰位置的选择集中在了电视背景和沙发背景

上，在儿童房走廊餐厅卧室等也都有涉猎，说明消费者愿意投资手绘的位置集中在了电视墙

和沙发背景墙这些客厅的大背景上一进门就能看得见的，还有较多的选择在了儿童房餐厅这

样对环保要求比较高的位置，所以，我们公司应该在电视背景墙和沙发背景墙位置上应该多

设计效果图和加重设计师的配置，在儿童房更加注重环保材料的运用，设计出贴心舒适的家

居风格。

10.以家里一面简单电视背景墙为例，画简单线条类的图案。您可以接受的价格

A 1000元以下 B 1000-3000元 C 3000元以上

选项 A B C

选择人数 161 301 13

比例 33.89% 63.37% 2.74%

人数

线条类电视背景墙可接受价格分布图

3%

34%

1000元以下

1000-3000元

3000元以上

63%

调查结果显示，以家里一面简单电视背景墙为例，画简单线条类的图案消费者可以接受

的价钱，1000以下的占34%，1000到3000 的占63%，3000以上的占3%,显示消费者可以

接受的价钱集中在了1000到3000的范畴里，说明手绘墙画在消费者心中的价值。消费者对

于手绘墙的原料以及设计等多方面进行考量，给出了一个中等的价位，说明消费者既注意到

了手绘墙画的产品价值，又给出了自己能够接受的实际定价，对于我们公司初期给产品定价

是有很大帮助的。基于调查问卷分析，根据初期产品渗透定价策略，我们将定位我们产品为

中档，价格满足不同细分市场，分层次定价，根据图案花纹难易程度，按照平米收取费用。

11. 如果您家已经使用过手绘墙画，请您回答如下问题：

1）您对家里的手绘满意的程度

A十分满意 B基本满意 C一般 D不满意

选项 A B C D

选择人数 20 81 23 8

比例 15.15% 61.36% 17.42% 6.06%

满意程度分布图

人

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

人数

所占比例

81

20

15.15%

61.36%

23

17.42%

8

6.06%

十分满意基本满意一般不满意

调查结果显示：15.15﹪的消费者对手绘墙画十分满意，61.36﹪消费者对手绘墙画表示

基本满意，17.42﹪的消费者对手绘墙画的满意程度一般，只有极少数的消费者对手绘墙画

表示出不满意。由此可见，手绘墙画的口碑良好，它的质量、环保、美感等方面的功能基本

满足消费者要求，但是手绘墙画仍需要根据消费者反馈回来的意见不断完善，最大限度的满

足消费者的需求，已获得更大的市场占有率。

2）您觉得家装手绘哪些方面还需要改进

A图案需更丰富 B价格需更便宜 C设计应更美丽 D缩短工期 E其他

选项 A B C D E

选择人数 32 35 56 4 5

比例 24.24% 26.52% 42.42% 3.03% 3.79%

人

改进方向分布图

42.42%

60

40

20

0

24.24%

26.52%

56

32

35

3.03%

4

图案更丰富设计应更美丽其它

人数所占比例

3.79%

5

从调查结果可以看出：42.42%要求设计应更美丽，26.52%的消费者要求价格应更便宜，

24.24%的消费者要求图案需更丰富，3.03%的消费者要求缩短工期。而我公司的手绘墙画应

在设计方面更尊重消费者的需求，投入更多资金培养设计师，在装饰时可根据消费者的意向

和理想勾勒完美的图案设计出让消费者满意的墙面。

3）手绘让您最满意的地方

A 自由设计选图 B使用材料环保 C使用时间长，性价比高 D 独一无二比较有个

性

选项 A B C D

选择人数 25 42 20 45

比例 18.94% 31.82% 15.15% 34.09%

顾客最满意的地方分布图

25

45

42

20

自由设计选图使用材料环保使用时间长且性价比高独一无二比较有个性

由图表可知，近35%的顾客对手绘墙画的独一无二性十分青睐，近32%的顾客更欣赏

手绘墙画的环保效果，19%的顾客认为手绘墙画可以自由设计选图，使他们的家装更具特色，

15%的顾客则注重手绘墙画的性价比和耐用程度。由此可见，手绘墙画的众多特色都得到消

费者的认可，它的个性和环保深得消费者喜爱，故我公司在营销方面将更侧重宣传这两个方

面，并且发掘手绘墙画的其他特色吸引更多消费者。