【UNIQLO衣服是配角,穿衣服的人才是主角】主角与配角

【ＵＮＩＱＬＯ衣服是配角，穿衣服的人才是主角】主角

与配角

【ＵＮＩＱＬＯ衣服是配角，穿衣服的人才是主角】主角与配角

柔和的灯光、笑容可掬的店内员工、清晰规整的商品，人们总能以最快的

时间找到你想要的商品，这是消费者对UNIQL0(优衣库)最直观的感受。 服务虽

然是UNlQLO(优衣库)的主打牌，商品本身当然也要有腔调，在东京、纽约、伦

敦、米兰的设计中心为其服装设计的灵感源泉，添加了实用主义元素，让消费者

能通过服装的搭配充分展现自我风格。纵观店铺中的商品陈列你能看到服装的百

搭性。事实上百搭这个概念由来已久，作为日本休闲服第一大品牌，UNIQLO(优

衣库)始终认为人们选择服装实际是在选择自己的风格，体现自己的个性，百搭

的概念完全迎合了现代时尚青年所具有的“不依靠品牌显示自己的身份地位，追

求真正的自我风格”的成熟穿衣理念，这也是为什么UNIQLO(优衣库)作为一个

休闲服品牌能在各大世界级时尚城市不断掀起“UNlQL0(优衣库)热风”的主要

原因。

UNIQLO(优衣库)一直有个品牌理念――衣服是配角，穿衣服的人才是主角。

服装本身只是体现自身气质和品位的媒介，并非主体。我们选择自己心爱的服装，

能带给自己自信，而自信才能传递出做主角的你的内在。

UT―UNlQLO(优衣库)印花T恤

UT，即UNIQLO T-SHlRT，是优衣库印花T恤的简称，在UNIQLO(优衣库)，

你将看到一件又一件各具特色又极富艺术性的UT――有与日本11位知名造型师

合作的造型师合作系列(StyliSt Selection)印花T血，以及使用机动战士高达、

柯南等画面的日本动漫系列。今年UNIQLO(优衣库)推出近300种图案的印花T

恤，并将在UNIQLO(优衣库)全世界店铺中同步销售。时尚潮流、置身其中。多元

文化与你亲密接触，可谓不可错过的视觉盛宴。

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UNIQLO(优衣库)现象

长期以来，生活在泡沫经济中的日本人，已经习惯了在消费上大手大脚：常

常光顾闹市区的豪华超级购物中心，钟情国际顶极名牌，购物时从不计较价格。

即便是工薪阶层的主妇对于廉价商店也不屑一顾。然而，连续几年的经济萎缩，

迫使日本人不得不改变了自己的消费观念。

因此，一批中档价格品牌在日本应运而生，其中，UNIQLO(优衣库)以其合适

的、易于接受的价格成为了日本休闲服潮流的龙头企业。UNIQLO(优衣库)的全称

是UNIQUE xxxxG xxxxSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库

型店铺，采用自助购物方式，以合理可信的价格提供给顾客希望的高品质商品。

1999年，在日本纤维成衣业引发了著名的“UNIQLO(优衣库)现

象”UNIQLO(优衣库)是日本迅销株式会社设立的休闲成衣品牌，日本迅销株式会

社以为消费者提供“优质良品”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的

业绩。多种畅销商品，带动成衣的大量进口，促进消费量增加。

UNQLO(优衣库)的品牌历史

创造UNIQLO(优衣库)品牌的“日本迅销株式会社(FAST xxxxG)”，前身是

1949年3月开业的山口县宇部市的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，

原名为“男服小郡商事”株式会社，专事男装。UNIQLO(优衣库)品牌拥有者是日

本迅销株式会社创始人――柳井正先生。UNlQLO(优衣库)自1984年开设第一家

门店至今，已在全世界拥有大约800家专卖店。20XX年，UNIQLO(优衣库)在休

闲服饰销售排行中迅速排名全球第七其发展速度令日本震惊，也令世界服装界震

惊。

1984年柳井正先生在广岛市开设第一家UNIQLO(优衣库)便装零售店，

UNIQLO(优衣库)商标从此诞生；

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1991年开始展开连锁经营，UNIQLO(优衣库)从此走上发展扩大之路；1998

年开设东京原宿店，UNlQLO(优衣库)从郊外打进了大城市的繁华中心，开始树立

UNIQLO(优衣库)的品牌形象，成为以“最合理价格提供优质休闲服”的品牌店：

20XX年UNIQLO(优衣库)在中国上海正式开设了第一家门店：

20XX年UNIQLO(优衣库)在休闲服饰销售排行中迅速排名全球笫七：

20XX年UNIQLO(优衣库)确立了全球R&D体制，以东京、纽约、巴黎、米兰

为据点，第一时间收集来自世界先端的流行元素，并将之反映到商品开发和商品

设计上：推出女装SKINNY紧身牛仔裤，仅在日本地区就销售了400万条，引发

一大热潮，同年，UNIQLO(优衣库)成功在纽约SOHO地区开设了当时的全球旗舰

店：

到20XX年3月为止，UNIQLO(优衣库)在中国内地所开设的分店，主要有以

下几家：

上海地区

正大广场店：浦东新区陆家嘴西路168号正大广场3楼

港汇广场店：虹桥路1号港汇广场楼

南京东路中联店：南京东路340号原中联商厦2楼

淮海中路店：淮海中路300号香港新世界大厦1楼

南方商城点：沪阂路7388号南方商城3楼

百联西郊购物中心店：仙霞西路88号百联西郊购物中心3楼

五角场店：杨浦区淞沪路77号万达商业广场地下1楼

新梅联合广场店：浦东南路999号浦东新梅广场2楼

北京地区

西单店：西城区西单北大街131号西单大悦城3楼

王府井店：东城区王府井大街138号新东安广场3楼

三里屯店地址：朝阳区三里屯路19号vlllage南区10号楼

无锡地区

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中山路店：无锡市中山路328号一百好特广场1楼

杭州地区

银泰店：浙江省杭州市延安路530号5楼

引导UNIQL0(优衣库)风尚的幕后精英

本刊记者赴东京专访

08年高腰线牛仔裤唱主角出口靖先生(UNIQLO企划经理)《fashion

magazine》记者(简称F。以下同)

F：每一季UNIQLO(优衣库)的商品在中国和日本是不是同步上市?商品种类

与日本有什么区别或调整，在未来会不会有钟对中国市场为中国消费者设计的产

品。

出口靖：UNIQLO(优衣库)公司的方针就是力争全球范围内所有的地区的商品

都是一样的。当然，由于不同国家的消费者的消费观念和喜好不同。因此个别商

品会有所不同。但我们的目标还是使全世界的消费者都能购买到他们喜欢的服装。

F：来到日本之前，很多人反映UNIQLO(优衣库)在中国店铺里的款式过于简

单，请问在20XX年在市场运做上是否会有新的举措？

出口靖：UNIQLO(优衣库)在运营方针上与其他品牌有所不同，其他一些品牌

的商品线很长。而UNIQLO(优衣库)的商品则相对较为集中，那么有些顾客反映

上述问题可能是因为他们在我们的店中没有找到他们最想要的商品。UNIQLO(优

衣库)的商品表面上看起来很少，但实际上展开之后也有几百种之多。我们今后

也会尽量开发新的商品以满足不同顾客的需要。

F：在逛访东京店铺的过程中，我们看到UNIQLO(优衣库)无论是设计还是色

彩都是很优秀，那么在08年主打的设计创意中，UNIQLO(忧衣库)体现了何种风

格？在色彩领域，你们是参照世界时装委员会发布的流行色建议呢？还是参考日

本色彩委员会发布的流行色预测? 出口靖：08年春夏的女装在裤装

方面推出了xxxxSE(高腰线)牛仔裤系列，随着天气不断转暖，像女装STICK

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PANTS(女装STlCK窄口裤系列)等商品也将陆续推出。男装裤装方面之前一直是

以牛仔裤为主的，今年我们陆续加强工装裤、水洗裤的投入，以补充裤装的商品

线。当然，牛仔裤依然会是主力产品，在配色方面，我们在纽约等地都设有R＆

D中心，负责收集世界各地的颜色最新情报。设计师们也会从各地的展览会等中

获取关于颜色、搭配方面的情报。情报收集之后，再共同决定UNIQLO(优衣库)的

设计方向。

自己感兴趣的事就是灵感

松沼礼先生：(UNIQLO(优衣库)印花T血设计师)

F：请描进下您心中一位典型而完美的UNIQLO先生或女士的生活。

松沼礼：理想的UNIQLO(优衣库)先生或女士，其实并没有特别的定义。

UNIQLO(优衣库)的方针是要让所有消费者都能在UNIQLO(优衣库)找到适合他们

自己的服装，而不论他们的年龄、职业、肤色等。如果非要我给出一个定义，那

么我认为是非常享受生活的人。

F：UNIQLO(优农库)给人的感觉很轻松自在，你们的设计灵感是来自哪里?

松沼礼：我们如果产生了一个设计灵感的话，首先是找其他人就灵感进行探

讨，倾听对方的想法，来验证自己的企划。这种企划不是从零开始的，而来自人

生经验的积累。自己感兴趣的事就是灵感的来源。

F：请为我们推荐一下您本人喜欢的本季UNIQLO(优衣库)的设计或单品。

松沼礼：从我个人角度来看，我认为最有纪念意义的是造型师合作系列

(stylist Selection)印花T血，这系列邀请了日本11位知名的造型师参与合

作，我本人也参与了这个系列的设计。商品设计完成后，得到了来自各方面的好

评，造型师们也纷纷提到能够参与这个企划非常荣幸。这都让我感到很欣慰。

F：面对现今时尚品牌低龄化，UNQLO(优衣库)盘在设计方面会有哪些举措，

并且针对中国市场，是否会推出针对中国市场的特别设计？

松沼礼：首先是时尚业界的低龄化，我认为这是不能否认的。但仅仅因为时

尚业界的低龄化，而将所有的宣传沟通对象的年龄层都降低，我觉得也是一个问

题所在。以印花T恤举例来说，各种各样的设计并不限定特定的消费群。是男女

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老少都能穿着的服装。就针对中国市场推出特别商品事宜，那么在公司总体的方

针上而言，是不会针对某一市场推出特别的商品，采用全球共同的商品设计是今

后的趋势。

在日本，几乎每个女孩T-都有一条SKINNY紧身牛仔裤

中村成宏先生(UNIQLO(优衣库)媒体宣传经理)坂井薰小姐(UNIQLO(优衣库)

宣传主管)

F：我们的读者非常关心日本的潮流，非常感谢UNIQLO(优农库)给我提供选

次机会，让我们有机会将日本的最新潮流带回给中国的读者。08年是奥运年，这

一年中，中国受到了广泛的关注，今年UNIQLO(优衣库)在中国有什么样的市场

宣传推广策略？以及与媒体的合作计划?

中村先生：UNIQLO(优衣库)是一个国际性的品牌，商品开发方面也都是体现

世界共同的流行趋势。在媒体选择方面，由于各个地区的情况有所不同，中国那

边的情况更多的是由中国现地方面来决定。

F：错对我们的读者，在服装选择和搭配上能否给到些指导性的建议。

坂井小姐：印花T恤是我们目前希望大力推广的商品，女装裤装上又有新的

xxxxE(高腰线)牛仔裤系列。印花T恤搭配牛仔裤，是我比较推荐的穿衣方式。

穿上之后可以修饰出比较好的腰部线条，

F：UNIQLO(优衣库)发展迅速，对于时装产业是一个非常重要的研究案例，

请问UNIQLO(优农库)在起初的市场定位是什么？在成长期又做了那些调整？

中村先生：在UNIQLO(优衣库)的成长过程中，1998年是一个显著的成长契

机。1998年UNIQLO(优衣库)推出了摇粒绒(FLEECE)系列，在日本获得了一举成

功，开始了品牌的快速发展。20XX年，UNIQLO(优衣库)又推出了女装SKINNY紧

身牛仔裤。在日本，这款牛仔裤销售了400万条，几乎每个女孩子都有一条。

UNIQLO(优衣库)依靠数量上的优势，将商品一举打入了普通消费者群中。

F：《流行色》是半月刊杂，上半月是《fashionNagazine》，主要针对的是从

季色彩设计和服装业内的专业人士，及都市白领和全国各大高等院校的学生。

《fashion MILk》是针对20岁左右的时尚青年，是一本时尚与资讯结合的流行

刊物。请问二位看过之后更喜欢那一本？给我们提供点意见。

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中村先生：我们也是刚刚拿到杂志翻阅了一下，我们认为MILK的选题比较

新锐，年轻人会比较喜欢。而流行色上半月刊《fashlonMagazine》，确实比较专

业，相信也会被大多日本读者和时尚专业人士所接受。

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